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内容创业与内容消费:阅文、今日头条以及互联网对内容的价值重塑

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-03-10

内容消费风潮,其实全球亦然。

  内容创业,正当时。这是过去两年里,听过最多的台词。

  从今日头条的风行到阅文集团成立以及去年的影视业创业浪潮,到今年,36氪开辟付费专栏,而微信“付费订阅”也将推出,并且是马化腾亲自主抓。作为媒体从业者,我们看到越来越多的内容创业机会。

  一切产业皆是媒体。内容创业的黄金时代,归功于互联网——当然,重建新的秩序之前,互联网也摧毁,至少是颠覆了此前的利益格局。

  

 

  我们先看两组数据吧。

  前不久,阅文集团发布了《2016年网络文学发展报告》。“网络文学发展报告”全文长,摘几组数据吧:网络文学用户数规模首次突破3亿,去年新增网文作品50万部以上,直逼2015年全国图书出版总量,每年近70万人在“作家助手”上更新作品,阅文集团2016年发放了近10亿元稿酬,平均每天发放270万元。这其中,如“唐家三少”、“天蚕土豆”等大神级网络作家,稿酬突破千万,加上出版纸质书、影视版权等,一年收入几千万,而“唐家三少”,年收入已经超过1亿元。

  我们再看另一组数据吧。根据“开卷”数据,2016年图书零售市场总规模从2015年的624亿元码洋,上升到2016年的701亿元码洋,同比增长12.3%。而天猫图书数据监测,2016年图书行业销售额约700亿元,其中线上销售347亿元,增速24%。

  两组数据或有偏差,但2016年图书市场码洋大致在700亿左右,应该无误。700亿的市场,的确有点小,要知道,2016年天猫双11交易额为1207亿元,而阅文集团2016年光稿费就给作者发放了近10个亿。

  

 

  为什么,同样是内容,互联网与纸质图书市场却是冰火两重天?

  事实上,图书市场码洋,并非实际交易量——“码洋”是图书出版发行部门用于指全部图书定价总额的词语。书刊的每一本上面都列有由阿拉伯数字(码)和钱的单位(洋)构成的定价,相乘得定价总额就叫码洋。并且,这700亿码洋中,有很多的图书为教材、育儿等内容,小说在其中占据很小市场。

  

 

  互联网对于内容创业的价值,或者说,内容付费,滥觞于阅文集团旗下的起点中文网。打赏或付费阅读,被学界定义为“微支付电子分成”模式,成为推动中国网络文学快速发展壮大的基础。但互联网对内容的价值重造,不止于此——它有着更多隐性价值,并且,才刚刚开始。

  那么互联网,尤其是移动互联网究竟在哪些层面,重建了内容价值?

  互联网之于此前的内容生态,最大的价值在于——门槛的降低。

  门槛的降低,意味着,市场的指数倍增长。

  互联网降低了读者获取内容的门槛,摆脱了时间与空间的限制,并且,将交易门槛降低了。阅文集团注册用户突破6亿,这个数字尤其值得注意——中国人口13亿,淘宝注册用户8亿,微信月活跃用户8亿,而2016年中国大学应届毕业生为765万。

  移动互联网进一步降低了内容获取的门槛——买书,或者PC、笔记本上网读书,都有相应的成本,而现在手机就是阅读工具,在时间与空间上,进一步解放。而这也是,为什么,阅文集团用户数突破6亿的根本原因所在,用户阅读内容的门槛降低了。


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