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野蛮生长后,自媒体及其平台需要承担更多

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-03-10

2017年,平台在“内容创业”的命题下将扮演什么样的角色,又能发挥出什么样的独具作用,对行业影响深远。

  近日,一篇名为《当每个自媒体都想从帽子里变出兔子,已经没有记者在赶往新闻现场的路上了!》的文章,在行业引起了不小的讨论。

 

  “自媒体多了,记者少了,事实不够用了”

 

  恰巧,这几天知乎上也有关于自媒体生存和发展的话题讨论,“自媒体人面对当下竞争与机遇并存的行业环境,如何利用各方资源、入驻平台的力量谋求更好的发展?”

  

 

  在我看来,李方的文章、知乎这个话题其实指向同一个现状——自媒体在经历野蛮生长之后,有些该承担的还没跟上、有些该发挥的还未施展,未来发展的想象空间还很广阔。身处其中,我也来延续这个话题谈一些我自己的想法。

 

  自媒体人多了,但有些“承担”还没跟上

 

  有个很奇怪的现象是,当我们在谈论自媒体的时候,我们总聚焦在“自”(自由地创作)上面,对于“媒体”两字反而轻视了。

  对“媒体”来说,“事实”两字的份量是毋庸置疑的。

  所以,经历了起初自媒体发展带来的“社会化传播下,人人都能成为媒体”的欣喜之后,近些年负面作用也跟着显现——媒体还真不是那么好当的,最大的失控在于谣言的肆无忌惮,首先沦陷的当属父母朋友圈。

  “自由的另一面,是自律。”这是最近在和一位传统媒体出身的自媒体人聊天中听到的,她坚持着在传统媒体时那套内容产出的方式,实地采访,各方求证,原创写作,现在开通的企鹅号阅读量已经300多万。

  这里所说的“自律”就是目前自媒体人还没完全承担起来的。在自媒体内容占比越来越大的趋势之下,这种主观上缺乏对“事实”的坚持——和一切朝流量看的“内容价值观”也有联系——多少会造成一些问题。

  当然,我从来不认为这是“事实少了”的主要原因。

 

  自媒体的发展,倒逼着平台优化内容产出的环境

 

  即使是坚守着“事实”这一原则的自媒体,他们也是倍加困难的。

  在自媒体创业中最为红火的娱乐领域,大多也都是评论性、盘点性的内容,偶有某电影发布会的一手资料来自于某个娱乐自媒体,但毕竟还是少数。

  对自媒体来说,他们在内容产出这一环节的条件是受限的。“在现场”并非轻描淡写的事情,需要资金和精力的投入,更需要机会和资源,单打独斗或小团队运作的自媒体目前还难以实现。

  所以自媒体的发展或许会倒逼着目前他们所入驻的平台,如头条号、企鹅媒体平台、网易号等,在内容产出这一环节上提供更多条件与便利。

  一方面来自于对“优质原创内容的需求”,始终都存在。新京报去年和腾讯合力打造的短视频自媒体“我们视频”,以新闻视频为定位,半年不到其企鹅号阅读量已经破亿。

  另一方面则是,在目前竞争环境之下,差异化内容更容易突围,这既跟自身选题、角度有关,当然也和内容产出所倚赖的素材有关——而亲临现场、直面感受的参与感则是最具竞争力的“内容素材”。

 

  2017年,平台潜力的发挥对行业影响深远

 

  就“内容创作环境”而言,目前这些自媒体平台所能提供的相比以前纸媒当然不可同日而语,而且平台也不可能决定自媒体人写什么,但正如前文所说,“有些该发挥的还未施展”,至少这些平台可以释放更多积极信号、或者提供力所能及的资源与机会来影响、服务平台作者的。


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