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影视众筹投资危情:成功率仅六成 信用飘摇“伪军”多

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-09-07

  一部国产动画电影及其89个众筹投资人的财富故事,在这个夏季,一遍又一遍地在媒体、论坛等各式各样的平台中被提起——《西游记之大圣归来》(以下简称《大圣归来》)票房破9亿元,众筹投资人人均投资不足10万元却净赚20多万元,这的确堪称影视投资史上的励志故事。人们为之狂欢膜拜之余,却少有人注意到,这一非常规案例,障目了更多影视众筹项目的落魄,掩盖了影视投资领域的高风险现状。

  小概率盈利

  显然,《大圣归来》的成功并非常规现象。百度去年推出“百发有戏”平台,试图涉足影视众筹市场,但其随后推出的电影《黄金时代》,却无奈遭逢“滑铁卢”。而阿里巴巴通过众筹推出的《魁拔Ⅲ》,同样也遭遇了票房惨败。可是,成功的案例总被人津津乐道,哪怕它只是个孤例。

  数据显示,截至8月23日,《大圣归来》票房累计达9.32亿元,创近50年来国产动画电影最高纪录。据媒体报道,这部采用了众筹方式进行融资的影片,参与投资的89位众筹投资人,合计投入780万元。目前初步预计,众筹投资人可获得本息约3000万元,平均到每位投资人身上,相当于每个投资人在此笔投资中净赚了约25万元。

  “这89个投资者,由于他们是股东,电影越卖座,回报就越高,所以他们会积极参与到营销中。虽然《大圣归来》是通过熟人朋友圈的私募方式,不属于公开的股权众筹模式,但它充分发挥了众筹的优势。这也形成了大众创业、万众创新的一种基础模式。”中国人民大学法学院副院长、互联网金融专家杨东说,随着“互联网+”时代的到来,电影通过众筹模式,能够克服传统金融模式的不足,使产业和金融高度融合,并将资源充分整合起来。众筹的直接效果就是“股东变成消费者,消费者变成股东”。

  问题在于,还能不能有第二个、第三个乃至更多的《大圣归来》?据盈灿咨询数据统计,目前国内共有9家平台涉及影视类众筹。从平台项目发布数量来看,近半数平台影视类众筹发布项目皆为个位数,而项目成功率仅为64%。

  淘梦网创始人阴超表示,去年国内影视行业吸引了约800亿元的投资,但票房却不到300亿元,也就意味着其他的投资打了水漂,这也直接证明了影视投资无疑是一个高风险的行业。“淘梦网这类平台,目前更多的是在支持年轻导演拍短片,提供偏商品类而非偏股权类的众筹,投资者在投资视频短片后,可以获得相应的海报、宣传物等。”阴超坦言,即便是这种模式,项目成功率也并不高,仅为20%至30%。

  天使汇创始人兰宁羽对影视类的投资现状更为悲观。他表示,2015年上半年,国家新闻出版广电总局公示立项的电影剧本有1329部,初步预计全年立项3000部左右。此外,还有大量的电影项目根本没能完成立项手续,但资金早在项目初期就需要进入,而目前每年进入院线的国产电影仅为200部左右。以3000部为基数,这也就是1/15的比例,但其中能够盈利的国产电影能有多少?这个概率恐怕比天使投资的成功概率还要低,影视众筹的风险可见一斑。

  伪项目众多

  笔者注意到,不少所谓的影视众筹项目,不过是投资于影视项目的理财产品。业内人士称,这种投资几乎无需门槛,几百元、几千元便可参与投资,并获得相应的承诺回报,投资者并不能真正成为电影的股东或者出品人。比如阿里巴巴和百度分别推出的“娱乐宝”和“百发有戏”,其模式就更接近于互联网理财产品。

  以阿里“娱乐宝”里的《小时代4》项目为例,最低投资金额为100元。这100元并没有直接投至影片,而是先购买国华人寿的保险理财产品,再由保险公司投向文化产业,获取投资收益,预期投资年化收益率为7%。也就是说,假设一个用户向《小时代4》项目投资了100元,预计可收到7元收益。


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