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70个项目,超8亿元融资,新媒体的春天到底长啥样?

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2016-04-18

  知识就是力量。这句话在今天似乎得到了特别的验证。

  所有人都在说,内容创业的春天来了。尤其是papi酱的融资成功,似乎打开了一个阀门,羡慕、惊讶、狂热,一切情绪释放而出。对内容创业的关注热度陡然被提上了一个高峰。

  这两年的新媒体融资也一直处于火爆阶段。i黑马根据公开资料,统计到了2014年以来的70个以微信公众号为运营主体之一的新媒体创业项目融资情况,总融资额接近8.5亿元,在其中,估值超过1亿元的项目达到16个。

  在这个年代,即使是自媒体创业,也不再局限于一个人单打独斗地写作。群体化、机构化,内容也日趋丰富化,内容创业这把火,正在熊熊燃烧。

  融资的春风,在微信自媒体时代吹起

  自媒体概念由来已久。博客和BBS已经被现在的年轻人淡忘,但当年,众多知名博主与写手们在其中起家,其江湖地位就与如今的大V们差相仿佛。

  微博凭借强大的社交性迅速取代了博客的地位。一批具有极强知名度和社会地位的大咖们实名入驻后,迅速积累了大量人气。而140个字的限制,对写手的才华、表达能力和对读者的心理把握做出了最直接的挑战,从作业本到天才小熊猫,从江宁婆婆到博物杂志,从网红到国民老公,草根、明星、段子手,各路大V们,都粉丝云集,一条微博分分钟转发过万。

  但是当年,大V们再牛,也和融资这件事儿是不靠边的。

  那时的自媒体,很多人还是在“玩票”,连他们能不能养活自己,当时还是众说纷纭。因为,它们的盈利模式,还是单调到乏味,除了稿费之外,想变现,也无非是走“打广告”的老路,利用自身的公众影响力,在第三方平台上发布付费内容。一不留神,还有沦为“广告狗”自砸招牌的危险。

  但是,还是有人对自媒体的盈利前景深信不疑。2012年,时任腾讯网科技总监的程苓峰离职,宣布将专门通过微博与媒体专栏发布信息,以获取稿费和咨询收入为生。

  微信的出现给一切带来了新的变化。网络信息爆炸后,大众对精准、专业、重度垂直的内容需求无比增强,张小龙产品逻辑给了垂直领域的优秀内容一个脱颖而出的机会。微信打破了大众传播和个人用户间点对点传播的隔阂;熟人社交尽管相对微博而言闭塞,但是朋友圈仍能让它进行病毒式的营销。

  变化一直没有停止。微信的用户迅速增长,到2014年第四季度,微信月活跃账户已经达到5亿。快速精准的内容推送,能够节省中间获取用户的大量成本。同时,微信的内容推送能够在垂直、小众领域快速传播和聚拢用户,这是之前的一切媒体和社交平台,都无法做到的。而微信支付方式的加入,O2O商业模式的扩展,为微信端新媒体们,带来了商业价值扩展的可能。

  自媒体的好时候真的来了。个性化定制、兴趣化社交、垂直社群用户变现、引入O2O商业模式,资本的兴趣在这个领域也迸发了。

  早在2013年,罗辑思维获得了顺为资本的天使投资。2014年8月,女性情感账号“潘幸知”获得了接近100万元人民币的天使投资;9月,“餐饮老板内参”获得了深圳维玺投资的200万元天使投资。

  自此,自媒体融资的大幕拉开。

  接下来的里程碑事件,都出现在2015年,这个被称为“自媒体投资元年”年份。在这一年,自媒体融资的步伐逐渐加快,融资的信息接连不断。而在7月,餐饮老板内参获得狮享家新媒体基金2000万元投资,估值达到1亿元,顿时给所有自媒体创业者打了一针强心剂。

  接下来的高潮出现在10月,罗辑思维B轮融资之后,估值已经达到13.2亿元。

  整个新媒体创业,都被卷入融资潮中。视频类新媒体一条,以及罗辑思维,都已融到B轮;而诸如餐饮老板内参、关爱八卦成长协会、12缸汽车、P2P观察等,估值均已超过1亿元。


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