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社交媒体正在毁掉内容沉淀

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2013-04-19

  

 

  博客和论坛作为曾经的互联网主流应用正在日益迈向死亡,新型的社交媒体和社区正在逐渐兴起。社交网站(或者说媒体)以时间流为主要呈现形式,以关系和兴趣模型作为内容筛选机制,让用户能够更加及时更加准确的获取自己想要的信息,也让网络上信息的传播广度和传播速度比以往任何时候都要快。

  但是,当所有信息以动态的形式在网上传播时,人们就很难再抓住其中某些有价值的信息使其沉淀下来。久而久之,甚至会演变成对历史信息的不可寻。

  内容沉淀的头号杀手——时间流

  时间流的好处是可以将个性化阅读融入其中,其实传统的互联网组织形式也类似于时间轴(如 Google Reader 的全部文章页面)。但社交媒体的时间流与博客和 RSS 的区别在于时间流几乎是社交媒体的全部。

  Twitter 一直希望将自己定位成一种新型的媒体,而这种媒体本身并不存储任何长内容和图片,仅提供 140 个字的文字描述。对于大多数的用户来说,140 个字的描述足以了解事件的时间、地点、人物和主要内容。但是,这并不意味着时间发生的原因、后果、影响和背景就不重要了。

  但是,如果将详细的内容全部都插入到时间流中,就会使得时间流变得拥挤不堪。在新浪微博上大为流行的长微博模式更是一种对索引不友好的形式,它阻碍了信息从图片内到图片外的流通。

  因此,我们可以认为所有以时间流为组织形式的社交媒体其存在的价值就是让信息流动起来。

  这种理念与“沉淀”本身就存在着矛盾,因此为社交媒体与“内容沉淀”之间的种种冲突奠定了基础。

  不过,时间流并不是最糟糕的部分,起码我们还可以针对发布者、信息类型(图片、日志、状态)和时间进行筛选。在国内,一个更糟糕的叫做“微信公众平台”的东西正在崛起。

  

 

  人际关系模型阻碍信息索引

  主流的社交媒体仍然维持在以关注或双向关注的方式对时间流上的内容进行筛选,这样造成的效果就是那些从用户时间流里滑出去的信息对用户来说就再也不存在了。

  这不是危言耸听,如果社交媒体平台允许,你可以很容易的找到某个人在过去某一时间点上所发布的信息(如新浪微博个人微博搜索)。但是,你却无法还原那个时间点上当时的时间流所呈现的内容。

  举一个简单的例子,2013 年 4 月 16 日上午,新浪微博被两件事所覆盖:波士顿爆炸案和复旦大学投毒案。设想一年后的今天,你想要从中筛选出某些有价值的内容和有价值的人要怎么做?

  一种方案是预期选定某些有价值的人,如李开复、姚晨、作家崔成浩等微博大咖,然后去他们的个人页面搜索相关的微博。另一种方案是在微博搜索中选择高级搜索然后划定一个时间范围,然后通过关键词进行检索。

  现实是,这两种方案都不能给出令人满意的答案,前者要求用户事先预测好哪些用户有可能发布过具有价值的信息,而后者受到新浪微博搜索系统的限制,几乎会被淹没在信息噪音里。

  传统互联网是一片海,社交媒体是内陆湖

  搜索引擎的出现改变了人们对互联网使用的概念,Google 在建立之初致力于检索整个互联网上的全部信息(事实上现在也是如此)。在社交媒体出现之前,网上有两类网页:一种是允许搜索引擎检索的,这类网页可以被所有人轻易的找到。另一种是网页发布者禁止被搜索引擎检索的,这类网页通过登录权限或 Robot.txt 禁止搜索引擎检索收录。


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