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在互联网时代之中,移动广告究竟有多坑?

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-01-21

  在进入互联网时代之后,广告凭借网络平台得到了新的发展。从艾瑞咨询的数据中可以看到,2013年中国互联网广告市场规模达到1100亿元,同比增长46.1%。

  调研公司eMarketer发布的报告称,2014年,中国已超越英国和日本成为全球第二大移动广告市场,当然中国移动广告的主要生力军依然是百度、阿里巴巴、腾讯、新浪,并没有创新者能够挤进该市场。

  工信部发布的《2014年11月份通信业经济运行情况》显示,截止到2014年11月,移动互联网用户总数达到8.70亿户,同比增长8.2%。移动互联网用户量的快速增长,给整个移动互联网都带来了契机,而广告这一产物,几乎是不需要任何技术手段,就能够被顺利应用,原有PC端的产品如新闻、游戏、视频、社交工具等产品到了移动端都是直接靠广告生财。

  移动广告作为当前移动互联网环境下重要的盈利模式,但是移动广告的发展之路还有很长一段路要走,很多坑哥的移动广告形态出现。

  “坑哥”的移动广告的形态

  一、牛皮癣:插屏广告

  和PC端的弹窗广告非常像,用户打开APP以后,会直接弹出来一个插屏广告,图片是很有诱惑力的,用户点开后会进入到下载某APP的界面。问题不在于广告的内容,而在于广告的形式,一般出现在山寨的安卓类应用当中,IOS类应用也会有,但不多见。

  这种广告的出现一般都会非常生硬,而且广告内容也是鱼龙混杂,各种广告内容都有,用户根本感受不到这是一则广告,而是一个垃圾应用。事实上,也只有一些垃圾应用对此种广告趋之若鹜。这种广告像“牛皮癣”一样粘附于应用当中,用户只能被动的选择关闭,有些插屏广告根本连关闭的按钮都没有,用户只有下载了广告当中的APP,“牛皮癣”才会消失。“牛皮癣”是移动广告当中最初级最初级的形态,但也是最让用户反感的移动广告形式。

  二、被动接受的开屏广告

  越来越多的APP开始将开屏页对外出售,当然,也可能是广告位互换。一般的APP开屏广告右上角都会有关闭或者跳过按钮,但很多开屏广告根本没有关闭按钮。用户必须接受系统提示的5秒左右的开屏广告。

  PC端用户还可以选择关闭按钮(作者微信公众号:郭静的互联网圈),将广告部分关闭,但是移动端根本不给用户这个机会了,就这么被APP给“强奸”吧,既然选择了用该APP,就得被动接受它的开屏广告,别想有走“捷径”的机会。

  三、永无止境的信息流广告

  新闻客户端、娱乐类应用中的广告形态是是以信息流出现的,即用户在不断的刷新闻流或者内容流的时候,会有连续的广告内容以类新闻的形式参杂在内容流当中,用户要想刷这个流,就必须接受系统的广告。

  之所以说信息流广告比较坑,是因为它的广告是永无止境的,它会以每10条有一条是广告的频率出现,用户刷多少信息流,就会有多少比例的广告出现。

  四、烦不胜烦的推送广告

  所有的APP都有的一个功能是信息推送,以新闻客户端为例,新闻客户端会直接向用户推送当日热点新闻,用户无需打开新闻客户端后台的APP,系统会自动推送到手机的首页当中,打开手机就会看到。

  如果是信息推送的还好,可很多APP根本不是信息推送,赤裸裸的活动广告接踵而至,以一天好几条的频率PUSH给用户,其中不仅包含自家的广告内容,还包含别家的广告内容。这种广告之所以会让人讨厌的另一个原因,它也会有震动和声音提醒,即会像正常的信息一样推给用户,但实际上是赤裸裸的广告。


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