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苹果打个喷嚏 诺基亚就感冒

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2012-09-09

  移动互联网随着百度世界大会的召开而持续升温,而移动终端方面,也伴随着各大厂商的产品发布会开始越发热闹起来。继诺基亚宣布了9月5日发布全新的诺基亚WP8手机以后,苹果也于本周二广发邀请函,确认了9月12日将在旧金山召开新品发布会的消息。

  我们早先是看到诺基亚对苹果的百般挑衅,让其小心诺基亚发布的新品。随后苹果一改往日的神秘,在邀请函中直接映射了数字“5”,暗含新iphone发布的信息。最后我们看到了这样的结果:诺基亚只公布了自己的产品,却不透露任何有关新手机上市时间、价格和销售渠道,甚至连股票大跌都无所谓了。难道苹果的一个喷嚏,就让诺巨人在短短几天的时间里感冒了吗?

  想要和苹果抢上市时间无异于以卵击石。

  在当今手机品牌领域,没有任何一家公司能够达到苹果公司这样的高度,也没任何一家公司的股票能和苹果公司相提并论。人们在谈论手机市场竞争时,更多的是以安卓阵营与苹果相比较,因此苹果实在是太厉害了。

  苹果发布会邀请函上大大的数字“12”代表着9月12日,苹果将要举行新品发布的日期。而稍微细心的人就发现了,在数字“12”投影下的阴影现实出的却是数字“5”。我们确实不得不佩服苹果公司的创造力,连设计推广人员都如此出色。这样暗示已经很彻底的让我们解读为这一次新品发布iphone5会登场。

  那么假如iphone5真的上市了会怎么样呢?可以肯定是,一定会造成果粉们新的购买热潮,吸引整个行业媒体的目光。然后iphone4S也会相继降价,这无疑又会给暂时无法负担新品价格,却又痴迷苹果产品的消费者带来福音,带来新的销售热点。可以想象,在苹果新一轮的产品推广和吸金狂潮中,想要跟苹果抢市场,没有足够的资本,无异于以卵击石。

  诺基亚选择隐忍,不想丧失主动权。

  上面我们已经分析了,和苹果直接对抗时苹果的优势,实际上苹果之所以如此的厉害,和其实际的市场占有率与受欢迎程度是密不可分的。诺基亚帝国已经今非昔比,他需要的积累能力,找到合适的机会全力出击,如果与苹果直接短兵相接,后果可能比预想的还要悲观。

  对于忠实的诺基亚粉丝来说,WP8手机是他们必备的产品,但是这样粉丝毕竟不多,否则诺基亚怎么会跌落得如此迅速呢?诺基亚的机会在于,把握那些对于品牌没有自己偏好喜爱的消费人权。我们可以对它们定义为“中间人群”,他们并不单纯追求手机的品牌化,也不强调手机价格的低廉,他们在购买手机产品时更多的是靠自己的感觉。我们很难判断最终吸引他们的会是哪些点,也许是朋友的推荐,媒体广告的吸引,推销员的糊弄。但这一部分消费人群是诺基亚能够抓住的机会,他们不想放弃。

  因此,在苹果没有公开自己的产品,售价以及上市时间之前,诺基亚选择模糊隐忍的政策其实是为了更好的保护自己。谁也不愿意和苹果展开正面对抗,不愿意在苹果之前率先暴露自己的计划。当苹果公司顺利公布其产品细节和上市计划之后,诺基亚再以此调整发展战略,避开苹果的锋芒,这样才能在激烈的竞争中掌握主动权。

  诺基亚没有在发布会公布手机产品更多的销售信息也实属无奈之举,也许头一天还胸有成竹,计划周详,但是面对苹果突然就传出的新品发布消息,诺基亚的决策层还是选择了隐忍。小不忍则乱大谋,想要诺基亚更好的发展,一鸣惊人,光靠个发布会撑场面是没有用的,关键还是在于销售。九方网认为,苹果在已经被乔帮主打造成了神品,其产品拥有无法抗拒的诱惑,加上乔布斯个人魅力的影响,说苹果在手机市场呼风唤雨也不为过。相比积弱已久的诺基亚,好钢要用在刀刃上,一击必胜,选择隐忍是策略问题,选择“感冒”只是时间问题。


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