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国内SNS社交网络未来出路在何方?

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2012-09-11

  近几年360圈,蚂蚁网,赛我网犹如一夜春风在同一个时间里相继关闭或者倒闭。国内SNS社区在过去的几年里是那么的火爆流行,如今却萧条不堪。那么,为什么国内SNS社区在最近几年出现衰退?像人人网,开心网,朋友网,51等为什么还能持续稳定发展?国内SNS社交网络未来出路在何方?

  笔者最近从网上获取一笔数据,开心网,人人网,朋友网都位于中国社交网站前10名,不愧是SNS行业领先者,朋友网排名第11,要赶上前10位社交网站具有非常的潜力,像白社会,亿聚网,占座网,中国同学录也位于前30名,还是具有发展的潜力,可悲的是职内开心网居然没有排名,可能要面临被淘汰。人人网,朋友网,开心网,51.com,白社会世界排名都进入了100名,值得可喜可贺,但是跟国外FACEBOOK比起来还差的远,中国的社交网站还是需要认真思考,努力把中国社交网站创造一个真正的交友网络社区。那么,中国的社交网络才能再未来更好的发展。最受欢迎的还是开心网,百度权重为8,我想开心网之所有有这么高的权重,可能是过去开心网推出的开心农场游戏吧,曾经让这些年轻人疯狂玩了一回,让开心网具有这么高的人气,同时拥有了大批用户。日均IP和PV最高的是白社会会和人人网,其次是开心网,朋友网和51.com;日均IP和PV最低的是职内开心网,同学录,占座网和亿聚网,无论从百度收录,百度指数数据看,都是最低的,这四个社区网站如果还不创新,还不抓住用户需求,那么在不久肯定会被淘汰出局。

  国内SNS社区在最近几年为什么会出现衰退?

  1、模式陈旧,缺乏创新,用户增长放缓

  物以稀为贵,新的独有的东西往往是吸引用户群最好的资本,在SNS网站兴起的今天,创新显得尤其重要,而当前能吸引更多的用户能够大胆创新的不多,比较有特色的是开心网,先后推出了许多趣味性的功能,比如好友买卖,姓名缘分,前世等。中国SNS市场发展前期,厂商吸引用户的方式主要是通过游戏应用短时间内聚集大量用户、扩大网站用户基数,符合中国SNS市场前期发展的客观规律。但是,用户会对游戏产生厌倦,导致SNS沉睡用户增多的情况发生。SNS网站将面临洗牌的局面,出现强者更强,弱智淘汰的两级分化现象。

  2、一味追求游戏,模式单一

  从SNS校园游戏应用排行中我们就得知,从网页游戏在为社交网站贡献了用户粘度的同时,模式的单一也给网站用户的流失带来了风险。社交游戏作为社交网站的一个组成部分固然是必不可少的,但如果作为唯一吸引用户的武器还是有点单薄。毕竟和其他具有竞技感的网络游戏相比,社交游戏迟早会使用户感到厌倦。

  3、盈利模式不明

  目前,中国SNS市场中多数厂商主要通过广告方式获得收入,以此支撑企业运营。如果达不到一定的用户黏性,SNS网站很难博得广告主的信任而拿到收益。

  4、盈利过分依赖广告,同质化严重

  中国人创业的基本状态就是如何赚钱,赚钱后就什么都不想,不去开拓新的渠道,然后等广,商来投资赚钱广告费用。急功近利,不能踏实的运营;资本回报的压力太大;行业整体混乱,缺乏稳定有效的盈利模式;同质化严重,都在争夺游戏。或许这些是这些网站死掉的原因吧。而且由于早期的新奇感消失,用户也开始流失了。

  5、网站定位不明确

  像360圈,蚂蚁网等之所以相继关闭除了资金缺乏之外,很重要的一个原因是战略和定位不明确,网站的定位明确,对用户需求把握的到位是网站成败的很关键的一个方面。

  国内SNS社交网络未来出路在何方?

  笔者分析对于国内的SNS网站来说,如何保持用户黏性以及如何将庞大的用户黏性转化成实实在在的收入,是当前所有SNS网站共同面临的最大挑战。SNS网站必须更加专注,用户定位应该放在商务人士群体,成为商务人士的高效率网络工具。还有一些是对网络依赖程度不高的家庭用户,只有上班族的商务人士他们对网络的依赖程度高,对新事物接受速度快,也因为工作需要拓展自己的交际圈子。因此要做好SNS网站,就要从商务人士入手,把商务功能做好。 SNS社交网络在中国仍处于初步发展的阶段,广告应用也是刚刚起步。而且中国大部分的SNS网站更多的是依靠网页游戏等组件来吸引人气,真正的人际社交网络的线上应用服务还未真正形成。随着社交网络在中国的逐步成熟与细分,3G时代带来的SNS社交网络的移动化,及其应用内容的不断丰信SNS社交网络在不久的将成为网络营销的一个重要平台。未来3-5年随着电子商务市场的高速发展,以及社区营销概念的逐渐成熟,同时社交网站自身去应对同质化竞争的趋势,SNS+电商的盈利模式将会成为社交网站的主要营收业务之一。社交网络不是一时的流行,也不是目前已知网络的附加,人们越来越希望能从上面获得更多的实际的互动与实用价值,而这一需求也将SNS带入了平台化的应用时代,谁的应用能征服更多的用户与客户,谁才能笑到最后。


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