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传统媒体的死穴,至今无人守护

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-05-15

  文|黎斌(央视发展研究中心产业与新媒体研究部)

  来源|《传媒》杂志授权发布

  传统媒体如果不甘心内容生产提供商的地位, 就必须用互联网思维构建自己新的用户平台,积极参加新媒体平台竞争!

  一、新媒体平台不是传统意义上的播出平台

  许多传媒人认为新媒体不过是建立在数字化、网络化和无线通信技术基础之上的新型传播渠道,所以传统媒体长期把占有数字渠道资源作为第一要务,如手机报、数字广播电视、IPTV、网络电视、手机电视等。

  互联网企业专注开发用户服务平台功能而非内容建设,取得成功的从来不是什么原创的媒体,而是整合、聚合的应用服务平台,是提供让众人来进行原创进而将内容整合分发的平台。

  新媒体平台本质是用户关系平台而非播出渠道平台!在公共互联网渠道中,绝非只是被动接受信息,而是汇集了打通信息和各种生活社交服务功能的用户平台,而且正在向智能化个性化服务进化,所以此互联网用户平台绝非传统媒体意识下的播出平台或者一般意义下的互动平台。

  在媒体融合改革中,如果只是站在传统媒体的自身内部,把采编流程、发布渠道这些关节点都打通,将已有的多种媒体形式进行整合重构,然后再增加一些在移动互联时代的微博微信账号,就以为高大上了,而对建设自己的强大平台与渠道缺乏理解,缺乏战略的眼光与布局,或者对涉及根本的平台建设望而生畏,敬而远之,屡被人打劫却不敢跨界,同时又急功近利,在台网联动中只贪眼前小利,为人做嫁衣,那么要进入未来的新型主流媒体行列一定无望。

  二、平台化之路:开放、聚合、社交、服务、跨界

  

 

  许多传统媒体的网站只能算信息网络播出出口的官网,尚未成长为用户必需的入口级别,顶多是单一传媒内容的推送平台,没有用户粘性严格意义上谈不上什么平台了。

  新媒体平台的种类

  功能性平台

  综合功能性平台:搜索(google\baidu)、社交(Facebook、微信微博、QQ)

  垂直功能性平台:音视频搜索、分享、推送等,如搜狗视频、搜狗音乐、百度音乐

  内容平台

  综合内容平台:新浪、搜狐、网易、腾讯门户

  垂直内容平台:搜狐视频、乐视高清、优酷网

  互联网平台建设

  互联网平台建设就必须遵循互联网最基本的互联逻辑:开放、聚合、社交、服务、跨界。

  开放聚合,平台成就的不二路

  热门新闻客户端都是聚合平台,国内外皆无例外。新闻聚合APP的四大优势:

  

 

  从下图可见传统媒体与互联网企业做新闻客户端的运营思维大相径庭:

  

 

  社交服务,学习微信的平台意识

  为什么传统主流媒体的新闻APP,不能走出自己那“一亩三分田”,成为一个开放的新闻与思想的分发平台,就像微信的公众订阅号,一个开放的自媒体(机构自媒体)寄生平台,一个新闻推荐引擎,一个集成了某些社交应用的大渠道、大平台?


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