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社会化评论异军突起 构建长期共赢的生态圈

作者:media 来源:第一传媒网 发表时间:2012-08-08

  评论是一个网站最基础的功能,也是用户阅读时参与互动的一个习惯,几十字的简短评论构成了网站优质内容的一部分。在社交媒体时代,评论框承载了登录、分享、管理等功能,这些都需要灯鹭所独具的开放性来实现,目前灯鹭覆盖了数亿真实用户,且还在不断更新与扩大,这也使得其所做的不仅是提供一个评论系统,更多的是在构建一个合作共赢的生态圈。

  当用户在您网站留下评论并转发到他的微博的时候,或许并不知道这些功能都是灯鹭提供的,而这也只是灯鹭在社交媒体领域内进行打通的一个缩影。作为第三方服务平台,灯鹭让网站与主流网站相互关联,不仅实现用户同步登录登出,同时也在内容上实现了同步分享。

  

 

  评论产品的趋势和用户体验

  社会化评论的主要作用是为网站带来更多的用户和流量,通过简化登录环节,能够更好地实现快速评论、分享内容、提升流量与活跃度。在推出社会化评论产品前,社会化登录的开发经验对于灯鹭来说是一件宝贵的财富,登录产品目前已经应用到数十万网站中。只有在有丰富的行业经验后,才能够看清用户习惯,清晰认识到未来的趋势,也才能够坚持产品发展的方向,这对于社会化评论的成功来说是至关重要的。

  就目前阶段来说,社会化评论的重心还在主流社交媒体的合作与网站个性化呈现上。在国内,灯鹭从一开始就和20多家主流社交网站谈深度的合作事宜,将这些社交媒体的用户和内容分享环节全部打通,实现一体系的整合与管理,这需要团队投入很大的精力。每一个社交媒体,都需要花1周以上的时间进行调试和代码优化,力求速度与衔接的完美。而在个性化呈现上,灯鹭产品的界面设计一直保持着简洁清新的格调。所有的用户都喜欢简单易用页面设计漂亮的产品,因此社会化评论在交互设计上花了比较多功夫,不断的根据用户的变化去适应用户的需求。最大的特点莫过于为评论框提供了十几套内置模版,并能让站长自定义样式,只需后台点击一下鼠标看到不同的模版风格。

  独立网站不再孤军奋战

  在社会化网络下,网站在推广中不仅要考虑到搜索引擎、链接权重等传统因素,更不能忽视社交媒体上庞大的用户群,用户对于社会化网络虽然还没有形成了成熟的认知,但已经有稳定的使用习惯。所以打通社交媒体构建深度合作,才是网站获得流量和用户的主流途径。不同于传统互联网,社会化网络中网站之间的界限并不明显,所以实现跨平台打通是关键。而在Web1.0时代,一个网站想要与20多家网站建立合作,至少要培训一支专业团队,而社会化网络与传统互联网的最大不同,就在于有成熟而统一的平台。因此只要开发出好产品,就有市场可以提供支持。灯鹭正是在这一环境下异军突起的平台,除了自身不断提高技术水平,增进产品的用户体验之外,社交媒体的支持也很重要,现在主流的社交媒体网站都提供了开放接口,能够高效的实现用户和内容的对接。这些因素相结合,灯鹭社会化评论产品才能够落地。

  社会化评论的兴起本身就是社交媒体时代的产物。灯鹭还根据不同的需求与系统,开发不同平台的上的垂直插件,这更是将使用门槛大幅降低,大多数内容发布平台,例如Discuz!、WordPress、DedeCMS都可以实现5分钟的快速安装,所以对于那些好的产品,在不经意之间,就会积累起一定规模的用户,在这种合作的模式下,流量的增长就有了基础。这也是灯鹭能够获得这么多知名网站青睐的重要原因。

  服务平台赢利模式的突围

  对于需大量资源投入的服务平台来说,如何生存下来,无疑是一个需要考虑的主要因素。国内目前能够盈利或者收支平衡的网站尚且不多,服务于网站的第三方平台盈利压力更明显。造成这一局面的原因主要是成本,服务平台为了保证速度与质量,在服务器、带宽、以及技术研发上的投入都比较高。灯鹭产品总监兼创始人杜承军认为,社会化网络在国内还处于普及的初级阶段,由于缺乏成熟的盈利模式,大多数服务平台都没有实力提供长期的服务。而且随着互联网巨头对这一领域的重视,实力弱小的服务商将面临挤压。


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