新媒指数 New Media Index 新媒孵化 New Media Hatch 新媒招聘 New Media Recruit 新媒学院 New Media College
您当前的位置:第一传媒网 > 微观察 > 聚焦传媒 >

余德:碎片化时代媒体往何处去

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-07-17

  你每天忙着刷微博,刷朋友圈,上了床也停不下来,吃饭、上厕所,anywhere...你都无法放下手里的手机。

  

 

  你没有时间做别的事情,写诗作画偶尔会想一想,又觉得这些好像早已不是普通人的事情,即使是,你也没有时间,长久地做某件事越来越困难,你总是被各种媒介打扰,总觉得没时间。

  时间被大量的信息割裂填满,新闻、视频、图片、音乐都以孤立片段的形式碎片般地出现在你的眼前,不断刺激你的神经。

  除了媒体,身边的人也在生产信息,你不能对他们缺乏关注。而你自己可能制造的信息更多,每天不发朋友圈就好像被人剁了手一样。每个人都是读者,也是信息的制造者。

  这就是我们这个碎片化的时代,信息的碎片化导致传统媒体的阵地几乎消失殆尽,自媒体如雨后春笋。每个媒体从业者都在思考媒体将往何处去。

  信息

  媒体是传播信息的介质,当信息的来源和接受者发生改变时,媒体自然必须不断调整。

  如果说Web1.0时代是一个内容匮乏的时代(需要编辑或者专业人士来创造内容),那么Web2.0就是一个信息爆炸的时代。

  在web2.0时代,每个人都是信息的生产者,每个个体共同组成了互联网的信息源,信息的传递即时无缝。

  一个最现实的案例,曾和某个媒体人聊天,它已经很久都没有再报道过独家内容了,原因很简单,这个时代,所见即新闻,往往一个事件的发生,用户随手一拍,借助社交媒体,迅速传播。

  而等他感到事发现场,也不外乎是采访当事人或目睹该事件的人,这与当事人或目睹的人随手一拍发布的信息相比,时间、完整性都不如。

  信息的获取成本正越来越多低,传统媒体控制渠道和信息来源的优势不复存在。

  大数据技术

  信息时代,大数据技术的发展,则加重了这一趋势,为媒体的去中心化提供了基础的技术支持。信息爆炸的时代产生了海量的数据,大数据技术,就是从各种类型的数据中快速获得有价值信息的技术。

  根据这一技术,企业可以根据用户的互联网浏览痕迹对用户的行为爱好进行分析,从而调整企业策略,优化经营。

  相比传统的营销方式,大数据营销建立在对海量消费者的行为分析基础之上,无论在主动性还是在精准性方面,都有非常大的优势。

  比如新闻资讯类应用“今日头条”,即是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品,当用户使用社交账号登录时,它能5秒钟内通过算法解读用户的兴趣DNA,并且在用户每次动作后,越来越精准。

  “今日头条”创始人兼CEO张一鸣称,“今日头条是把搜索与推荐的技术优势最大化地嫁接在新闻客户端上,通过挖掘分析数据,判断每一位用户的喜好,推送与其息息相关的各种信息。”

  从这句话可以看出,技术是其发展的基础,用户的个性化阅读体验则是其主要目的。它的slogan:你关心的,才是头条!是让用户成为信息的主人,用户获取的是个性化的,真正感兴趣的信息,而不同于其他客户端人工编辑用户被动获取信息的模式。

  除此之外,雪球财经CEO方三文也撤掉了所有雪球内容团队,用机器算法完全取代了原先的人工编辑机制。

  “让机器替代人,用户替代雇员。”这是方三文重复最多的一句话。

  类似的产品还有一点资讯,viva畅读等。这些网站和应用不生产信息,只采集信息,并依据个性化的定制,抓住用户的痛点。

  相比传统媒体的核心——记者、编辑、运营,这些应用中核心是机器推荐算法,也就是一款用机器推荐算法给用户推荐新闻的工具。没有复杂样式的内容,只有用简单的信息展现形式,展现出丰富的内容,满足用户看资讯的需求。


声明:凡第一传媒网转载或发布的文章,如涉及版权问题请联系910674347@qq.com,我们会在第一时间予以处理。

发表评论
请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
验证码: 点击我更换图片