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IP版权费跃入七位数时代

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-08-12

  

  IP(IntellectualProperty,知识产权)版权费已经进入百万元甚至千万元时代。

  《第一财经日报》记者梳理公开资料发现,郭敬明部分知名度不高的作品影视版权开价2500万元,且不讲价;韩寒旗下的APP应用ONE中的人气短篇作品,开价均在百万元左右;制片人白一總近期也表示,刚花500万元购买了一部网络小说的改编权。

  上述IP版权费的价格在几年前是无法想象的,少则三五倍增长,多则七八倍、十几倍的增长。

  价格暴涨背后是互联网公司及资本的强势介入,以及更多盈利模式的形成,但缺少例如《捉妖记》这样的原创好IP。

  去年开始,热门词汇IP就开始冲击文化圈。不同于广义的知识产权概念,时下热门的IP指的是网络小说或一个形象、一个人物等,可以用来开发影视剧、游戏、版权商品、主题公园等一系列基于这个IP衍生的产品。

  国内电视剧龙头华策影视相关负责人向《第一财经日报》记者坦言,网络小说IP价格这两年遭到爆炒,目前一部上千万阅读量的网络小说的影视改编权,价格在200万元以上。可几年前,几十万元就能买到这类网络小说的影视剧改编权,“还不一定有人买。”

  2011年9月,网络作家顾漫以数十万元的价格将《何以笙箫默》电影版权卖给了乐视,合约期为三年;2014年下半年,版权即将到期之际,顾漫又以七位数的价格卖给了光线,价格翻了近十倍。

  原盛大文学CEO侯小强坦言,网络小说的影视版权从千辛万苦“求买”到众多影视公司济济一堂“求卖”,不过两三年的工夫。就在这两三年时间里,网络小说版权的价格已经翻了近十倍。

  “我接触的诸多网络小说,一般排不上名次的30万元起步,略有名气的50万元,能叫出名号的作家新书要100万,已有成功影视作品作家的网络版权要500万元以上。”著名编剧于正曾在某论坛上表示。

  北大文化产业研究院副院长陈少峰告诉本报记者,目前IP市场有一定程度的过热现象,一部分网络小说质量并不高,网络阅读量也很低,开发价值不大,却也开出上百万元的价格,影视公司在购买这些作品前恐怕要多留心眼,不要盲目跟风。事实上,市场上追捧的还是优质IP,一些劣质IP虽然价格高,但有价无市。

  IP价格暴涨背后:已形成产业链

  IP一词的盛行及价格的暴涨与BAT(百度、阿里、腾讯)等互联网公司及资本强势进入影视行业密不可分。这些资本进入上游影视制作环节后,大手笔购买IP,从而推高了IP的价格。

  以前,一部网络小说或者一个形象的IP,往往只是开发成影视剧,搬上银幕或者银屏放映,盈利模式无外乎票房、广告收入。随着互联网产业及大量资本的涌入,一方面直接推高了IP的价格,另一方面拓展了IP开发空间和盈利渠道。

  爱奇艺相关负责人向《第一财经日报》记者表示,目前,一个IP可以卖给影视公司开发成电影或电视剧,也可以卖给游戏公司开发成游戏,还能卖给玩具或服装企业生产相关衍生品。此外,在改编成影视剧后,播放渠道也不再限于银幕跟银屏,可以通过互联网视频网站播放,盈利模式更为多样。

  视频网站不仅可以通过植入广告来盈利,还可以通过付费、售卖衍生品等方式来盈利。特别是网络付费模式已经开始形成,让视频网站看到了多渠道盈利的希望,以爱奇艺截至2015年6月的数据为例,付费账户已经超过500万个。

  很显然,互联网公司的介入让基于IP衍生的产业链更加丰富、盈利模式更多,产业蛋糕也越做越大,这直接推动了IP价格的上涨。


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