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“互联网+”之下,电视怎么办?

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-10-30

  对广电媒体而言,眼下可能是最坏的时代,也可能是最好的时代。在“互联网+”的浪潮下,视频网站和视屏App瓜分着电视的阵地;而大数据、机器人生产等技术又改变了媒体原有的传播方式,新的机会随时在出现。在近日举办的“洞见数据的力量——电视媒体高峰论坛”上,来自学界和业界的演讲都在证明:“广电+”正风生水起。

  国家新闻出版广电总局发展研究中心新媒体所所长吕岩梅认为,现在的广电媒体面临着“4个流失”:一是受众流失。近5年来,观众收看电视的时长不断下降,2015年上半年观众每天收看电视时长156分钟,比2011年同期下降12分钟;截至2015年6月底,全国有线电视用户数2.3亿户,比去年年底减少515万户。二是广告收入增势放缓。2014年,网络广告市场保持同比40%以上的增长,收入达1540亿元,而同期广电的广告收入增长只有6%。三是人才流失。2014年以来出现了广电历史上最大的人才出走潮,从地方到中央,全方位、高层级。四是话语权流失,这是以上三个流失的直接结果。

  那么,广电媒体怎么办?吕岩梅特别重视打通新兴媒体和传统媒体的两个用户群。“一个综艺节目的女粉丝,她可能是某个品牌时装或者化妆品的用户;一档汽车类节目的爱好者,可以通过互联网和社交平台组成粉丝圈,不仅可以一起讨论节目,还可以开展汽车销售、自驾游等相关活动。”

  湖北广播电视台拓展了一批“广电+”产品。如,“广电+农业”,对农节目依托线下资源,经营绿色农产品、农村信息化服务、农村保险等多项服务。此外,还有“广电+汽车”“广电+中小企业服务”“广电+婚恋”等。

  亲子节目是电视的红海市场,金鹰卡通总监罗岚说:“亲子消费风向标的引领者当属亲子电视,因为客厅的遥控器掌控在孩子手里。”为此,金鹰卡通实现了“广电+亲子”:其官方微信整合成中国亲子资讯的微信平台,形成了亲子资讯与节目内容紧密结合的信息发布模式;官方App“麦咭·快乐家”作为国内首款面向卡通电视媒体、小朋友、家长三方的手机亲子娱乐互动产品,用户规模已经突破270万。

  在线下活动方面,“爸爸去哪儿”亲子嘉年华在青岛、长沙、昆明等城市分别接待游客近5万人次;“麦咭音乐节”于今年国庆开唱,吸引4万人次;动漫舞台剧《麦咭历险记》全国巡演,还即将建设创意主题乐园“麦咭乐园”。

  尼尔森网联媒介数据研究总监杨晓玲发布了一组数据:截至今年上半年,4.61亿网民通过互联网浏览过视频,3.54亿网民通过移动方式浏览过在线视频。“整体的互联网视频受众已经占到非常大的比例,但并不是说这一部分受众完全不看电视。对于电视媒体而言,关键在于用什么样的内容更好地争取这些受众,在收看网络视频的同时还能够留在电视机前。”

  观众在收看电视的同时,在互联网上也往往非常活跃:41%的观众会去查找和电视节目相关的产品和服务的信息,29%会在网上分享收看节目的体验,18%会阅读社交媒体上的评论,12%会发表相应的评论。以《奔跑吧兄弟》为例,通过对节目在网络上的讨论集中内容进行分析,就能看到受众最关心的点,“比如哪个明星最有人气,游戏设置、剧情设定是不是有意思”。

  在这种双向反馈的机制上,东方卫视的新闻资讯类节目《东方大头条》走在了新闻媒体的前列。东方卫视新闻部主任周炜坦言:“移动端对电视新闻人来讲有一种心理上的恐惧。怎么办?总不能等死。互联网移动端为什么可以风起云涌?道理很简单,互联网、移动互联网能够及时掌握受众偏好数据,使信息到达及时、有效。”


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