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《琅琊榜》好生意背后:资本围猎下的IP

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2015-11-13

  

  时代周报特约记者 陆一夫 发自广州

  被誉为“良心古装剧”的《琅琊榜》到底有多火?数据显示,电视剧《琅琊榜》不仅拿下同期黄金档电视剧收视率头名,在网上的点击率更是累积突破58亿次。

  《琅琊榜》的热播背后,隐藏着一系列上市公司的资本运作。通过这一热门IP的开发,这些“琅琊榜概念股”的股价同样水涨船高。在宣布收购《琅琊榜》出品方之一的儒意影业之后,天神娱乐(002354)的股价一路走高,一度突破百元大关。目前天神娱乐的股价在近一个月内已上涨33%。

  而拥有《琅琊榜》页游改编权的三七互娱同样得到资本市场的青睐,其母公司顺荣三七(002555)目前股价较前期低位上涨接近50%。三七互娱方面向时代周报记者表示,目前《琅琊榜》页游已经上线,运营表现比预期中要好。

  从长远来看,谁掌握的优质IP越多,谁就在泛娱乐市场上谋得先机。位居产业链最顶端的IP(知识产权),不但拥有庞大粉丝群和超高的话题热度,而且在影视、游戏等领域均具备极强的可塑性,这为后续的电影电视剧、戏剧音乐、游戏产品开发提供盈利保证。

  三七互娱创始人、总裁李逸飞向时代周报记者表示,下一步将可能直接去入股具有优质IP的公司,甚至参与到一些并购里面,真正掌握优质IP的源泉。“在获取这些热门IP授权的同时,我们也希望未来通过更深的一些合作,共同打造属于自己的IP。”

  抢食《琅琊榜》版权

  时代周报记者了解到,目前《琅琊榜》的影视、手游和页游版权分别被掌上纵横和三七互娱瓜分,其中掌上纵横在今年上半年就已经获得《琅琊榜》小说、电视剧双重IP授权以及开发出根据影视剧的改编手游。据了解,自9月25日上线后,《琅琊榜》手游第三日便取得APP Store免费榜第二、游戏免费榜第一的位置;游戏上线10日后,总流水达到1000万。而根据掌上纵横登陆新三板时披露的发行说明书显示,《琅琊榜》原著小说的授权金和版权金合计仅260万元。

  三七互娱创始人、总裁李逸飞接受时代周报记者采访时表示,《琅琊榜》本身的世界观和剧情也利于游戏的改编,加上这款游戏的研发团队实力也比较扎实,这保证了游戏本身的质量。“我们《琅琊榜》页游是在影视剧热播的时候推出,对于种子用户的获取很有效。”李逸飞认为,影视行业的IP其实相比其他类型的IP,传播的速度和影响力会非常快,可结合的宣传点也非常多,这是影视IP非常核心的优势所在。他还表示,从数据看目前《琅琊榜》页游表现不俗,不过因为上市公司的数据披露还是有一定流程的,所以暂时还不能公布详细数字。

  值得注意的是,网游公司的毛利率非常高,游戏产品的成本主要集中在购买版权、研发投入和市场营销推广上,不过与整体流水相比只是九牛一毛。今年前三季度,顺荣三七的营业收入为32.71亿元,同比增长1430.61%;归属上市公司净利润3.54亿元,同比增长10748.99%。其中第三季度,顺荣三七单季度营收就多达11.22亿元,同比增长1174.99%;归属上市公司净利润1.38亿元,同比增长20580.62%,而毛利率保持在60%的水平。

  在收购三七互娱前,顺荣股份原来主要从事多层汽车塑料燃油箱的研制、生产和销售。2013年,顺荣股份就拟以19.2亿元收购当时还称为三七玩的60%股权,转型泛娱乐产业和先进生产制作并行的双主业公司,如今三七互娱应收占公司总营收超过90%。

  天神娱乐的资本术

  与顺荣三七相似的是,天神娱乐的前身科冕木业也是通过收购的方式实现跨界转型。今年3月,科冕木业宣布重大资产重组方案,将收购四家网络游戏及互联网公司,随后在与北京天神互动科技有限公司重组并购完成半年后,公司正式更名为“天神娱乐”。


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