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京华时报:从央视广告招标看整体经济走向

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2012-11-20

  经过近13个小时的激烈竞标,央视2013年黄金资源广告招标18日落下帷幕。此次广告招标总额为158.8134亿元,创下19年新高,比去年增加16.2377亿,增长11.388%。

  央视广告招标素有“中国经济晴雨表”“中国市场风向标”之称。如果说广交会是观察中国外贸走向的重要窗口,央视广告招标则是观察中国内需尤其是消费趋势的重要窗口,因为广告是引导消费、扩大内需、拉动经济增长的重要力量之一。从某种意义上说,央视广告招标也是反映企业预判下一年度宏观经济的信心指数。

  在笔者看来,此次广告招标首先反映了规模以上企业的经营状况、资金状况以及对明年中国经济的信心。由于央视的特殊地位,近几年的广告招标基本是“豪门盛宴”,即大企业、大品牌争夺主要广告时段。大企业舍得投广告,说明对下一年度经济增长比较看好,也说明企业对“调结构”有信心、看好消费增长将在经济增长中扮演更重要的角色。规模以上企业是中国经济的中流砥柱,统计部门此前发布的数据显示,9月份,全国规模以上工业企业利润同比增速自今年4月以来首度“转正”。可以说,2013年央视广告招标表现出来的企业信心与工业企业利润同比增速“转正”一道,为明年的经济增长奠定了信心基础。

  此次广告招标也反映了某些产业发展特点和消费特点。从中标企业的行业分布来看,前三名分别为饮料食品、家电和金融,与往年相比变化不大,而且也不难发现,主要中标者多是“熟脸”。这固然表明消费领域产业发展不太平衡、缺少新的引领者,但从积极的角度观察,也表明这些行业、企业依然保持着蓬勃发展的势头,对经济发展依然有很大的推动力。

  央视广告招标结果在释放出上述信号的同时,也对下一步的“调结构”工作有一些提醒。比如,在保持饮料食品等传统产业增长势头的同时,还应加大力度扶持高新技术产业以及社会服务业,让高新技术企业成为新的消费增长引领者,让服务业真正成为重要的经济发展推动力量。

  虽然随着宏观经济增速放缓,今年的央视广告招标总额增速也较去年(12.5%)有所放缓,但创下新高的结果却为中国经济稳定增长点燃了一盏希望之灯。当然,要想通过广告投放完整观察中国经济,不仅要看央视广告招标,还要看其他媒体的广告增长情况。

  (来源:京华时报;记者:曹海宁)


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