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数据赋能,让新闻传播更加“智慧”

作者:传媒使者 来源:《青年记者》杂志 发表时间:2019-02-25

  2018年9月17日,浙江日报报业集团与百度联合举行发布会,一款城市数据产品“数说浙江”正式上线。用户在移动端百度搜索栏输入浙江省十一地市中的任何一个城市,便可在该城市的百度百科词条中看到一个新栏目“数说”,该城市的大数据,包括人均可支配收入、GDP总值、上市公司数量和名称、常住人口、景区数量、高校数量等一览无余,且这些内容均以可视化、结构化的方式呈现出来,用户可以直观地看到一张清晰易读的“城市名片”。“浙江”百科词条里,除了“数说”栏目外,还多了“资讯”模块。据发布会介绍,城市数据和资讯内容,均由浙江日报报业集团提供。“数说”,表面上看是媒体集团与大数据公司的一次数据产品研发与发布,本质上则是媒体公司面对大数据时代到来,运营小数据、管理小数据的一次探索和尝试,是新闻传播升级换代,从单纯的内容生产者向数据开发、数据服务和数据营销的一种转变。

 

  从大数据到小数据

 

  2011年5月,麦肯锡公司下属的全球研究所出版了一份专门的研究报告《大数据:下一个创新、竞争和生产率的前沿》,他们认为:“数据,已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域,成为重要的生产因素。人们对于海量数据的挖掘和运用,预示着新一波生产率增长和消费者盈余浪潮的到来。”

  众所周知,大数据具有5个“V”的特点,即数据体量巨大、数据类型繁多、处理速度快、价值密度低和真实精确(Volume,Variety,Value,Velocity,Veracity)。美国互联网数据中心指出,互联网上的数据每年将增长50%,每两年便将翻一番,目前世界上90%以上的数据是最近几年才产生的。手机、平板电脑、PC、物联网、车联网以及各种各样的传感器,无一不是数据来源或者承载的方式。全世界的工业设备、汽车、电表上有着无数的数码传感器,随时测量和传递着有关位置、运动、震动、温度、湿度乃至空气中化学物质的变化,每时每刻都在源源不断地产生出海量的数据信息。

  小数据是近几年才被提及的一个概念。论及小数据之前,先说说更早的名词“最小数据集”。这是《大数据》作者涂子沛在书中提到的一个概念,起源于美国的医疗领域。1973年,在国家生命健康统计委员会(NCVHS)的主导下,为了规范出院病人的信息收集工作,美国第一次制定了统一的出院病人最小数据集。由于其实用性,最小数据集的概念在医疗领域被迅速推广,几乎每年都有新的、各种各样的、特定的最小数据集被定义、开发和推广。“随着时间的推移,‘最小数据集’在美国演变成一个一般性的概念,它指代国家的管理层面针对某个业务管理领域强制收集的数据指标”。“最小数据集”被更多地应用于公共管理领域,比如医疗、保险、社会福利等,并成为“一个业务管理过程当中最重要的数据指标”。

  所谓“小数据”,并不是因为数据量小,而是通过海量数据分析找出真正能帮助用户做决策的客观依据,让其真正实现商业智能。大数据时代来临,企业最终需要的数据不是单纯意义上的大数据,而是通过海量数据挖掘用户特征获取的有价值的‘小数据’,进而使企业获取有价值的用户信息,科学地分析用户行为,帮助企业明确品牌定位、优化营销策略。

  大数据与小数据的不同不是指体量的大与小,数量的多与少,价值的高与低。不同的环境、不同的对象以及不同的运用层面,两者的体量、数量和价值都是相对的。大数据强调广度、速度,小数据强调深度、精度。如果说大数据的搜集、挖掘和分析得到的是规律,以及规律之上的预测,那么小数据实现的是匹配,是针对性更强、更精准的高质量数据服务。


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