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业内人士探讨电视剧行业四大问题 IP药效为何失灵

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-02-27

  

 

  昨日,一年一度的上海电视剧制播年会在沪举行,各路业内人士再度齐聚为行业弊病问诊把脉,为产业发展指明方向。SMG影视剧中心主任王磊卿提出了拦在电视剧行业前行路上的四条障碍线:一二线演员片酬上涨250%,明星片酬在制作成本中占比升至75%,平台广告收入与电视剧采购价格严重倒挂;收视数据污染暗流涌动,收视与口碑不匹配,电视剧行业缺乏更科学、更全面的评判体系;IP“药效失灵”,过度浮躁和急功近利造成创新流失,IP转化专业度不足;快餐制作透支电视剧行业信用,从业者急需工匠精神。其中,就“IP‘药效失灵’、转化的专业度不足”的话题,侯鸿亮、马中骏、郭靖宇、黄澜、袁子弹等业内人士围坐探讨,在他们看来,“IP本身不是金罐子,也不是灵丹妙药,如何改编、如何制作的转化过程更重要。”

 

  电视剧行业 4大问题

  高片酬 假数据

  大IP 制作糙

 

  年会现场,王磊卿用“攀登珠峰的四条障碍线”形象地类比了目前电视剧行业的四大问题。

  第一 海拔3000米——缺氧线,高片酬扼住了国剧的喉咙。“2016,比房价涨得更离谱的是明星的片酬。我粗略统计了一下,仅在2016一年时间内,一至二线演员的片酬增长了将近250%,在一些更为倚重流量偶像的IP大剧中,明星片酬在制作成本中的占比甚至升至75%!在高片酬的压力下,国剧制作成本大幅度攀升,电视售价每集500万,网络售价每集1000万的价格天花板不断被刷新,销售市场节节高的数字背后,是平台的广告收入与采购价格倒挂,使卫视已经失血乃至卖血!”王磊卿还表示,由于目前各大卫视广告增长已进入瓶颈,同时视频网站力推分成模式,将逐渐减少电视剧的购买力度。因此,未来1-2年内,不太可能有较大幅度的增长空间。

  第二 海拔5400米——临危线,数据污染暗流涌动。“2016,各种数据怪相仍然暗流涌动。一些电视剧的收视率与口碑质量不匹配,一些剧的网络播放量超出基本的数字常识,一连串的数据之谜,引发业内邻人疑斧,互相猜疑。打破唯收视论,增加更为科学、更为全面的电视剧评判新维度势在必行。”

  第三 海拔6500米——淘汰线,IP“药效失灵”。“从去年暑假到2017年第一季度,一些所谓的大IP项目口碑相继败北,为什么?主要有三大症结:高度雷同、低转化率以及创新缺失。大IP主要来源于网络小说,高度商业化写作的网络小说本身就有类型化、模式化的先天不足;网络写作软件的出现,又引发了各种撞梗、融梗的后天缺陷,雷同不绝。此外,制作公司选择购买IP时,集中在仙侠、宫斗、女强等几个门类,人为造成‘交通拥堵’、‘频频撞车’。还有就是IP孵化团队的转化率低。”

  第四 海拔7500米——高危线,快餐式制作透支国剧信用。“现在的观众人人都是朝阳群众,个个都有火眼金睛。比如,不但知道了什么是抄袭,还知道了什么是似抄非抄的融梗;不但懂得了 ‘倒模式表演’,还学会了分析‘抠像式后期’;就连明星是真人还是替身都能分辨出来!观众‘天天向上’的同时,部分制作却是裹足不前的快餐制作:模块式剧本、挂名导演、轧戏主演、‘急就章’后期制作……快餐制作走的是一条缩短项目周期的捷径,但输的是长远口碑,而可能崩坏的是整个中国电视剧行业的信用。”


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