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全媒体融合--在新媒体环境下与“狼”共舞生存发展

作者:孙崇旺 来源:中国新闻出版广电报 发表时间:2018-02-11

  《刚刚,沙特王储被废了》,这样一条微信新闻在朋友圈刷屏并引发热议,该新闻火爆的原因在于其精彩的评论。这条新闻是新媒体时代的典型代表,它使人们大量转发并关注,这是新华社新媒体编辑紧跟时代步伐,同受众幽默互动的结果。

  互联网和智能手机的结合,诞生了众多传播的新路径。因为新媒体的传播手段、平台、特征等和传统媒体有根本性差异,它给传统媒体以及新闻记者都带来极大冲击。现在,许多传统媒体开启全媒体融合模式,怎样学习和改变,并跟上时代步伐,成为摆在每个新闻人面前的现实问题。

 

  “狼”来了,改变已成必然

 

  当年互联网带给传统媒体的冲击,让新闻人大呼“狼”来了。随着科技的发展和技术的进步,微博、微信等公共平台接踵而至。特别是近两三年,传统媒体遭遇前所未有的挑战。

  订户减少,广告下降。今年7月1日,在内蒙古呼和浩特召开的全国党报网站高峰论坛上公布的数据显示,2016年,我国手机网民是6.95亿人,比2015年增长12.29%;移动互联网用户10.93亿户,比2015年增长13.4%;手机网民占全部网民比例达95.1%。而根据国家工商总局公布的数字显示,我国互联网广告收入增速不减,持续走高。

  新媒体时代,“人人都是记者”。新媒体造就了信息开放的新局面,造就了全时空传播的新局面。每个网民拥有了电脑或手机,实际上就拥有了发布载体。有了平台,有了信息传播的通道,每个人都可以像记者一样,拍照、拍摄视频、发布信息,通过微信、微博、朋友圈等各种自媒体平台实现传播。如此,就使以往单一的受众具有如今信息发布者和受众双重身份,他们既是信息接受者,同时也是信息生产者、传播者。因此,新形势下传统媒体记者寻求改变成为必然。

 

  与“狼”共舞,需要扬我之长

 

  面对日新月异的新媒体,众多传统媒体也积极开办起“两微一端”等新媒体平台,媒体融合成了应对挑战的不二选择。身处其中的新闻人面临着思维方式、写作手法等多方面的学习和改变,才能在新媒体环境下与“狼”共舞,生存与发展。

  用互联网新思维做新闻。所谓互联网思维,就是以“开放、平等、互动、合作”精神来思考问题、解决问题的一种思维方式。互联网思维的主要特征就是用户思维、个性思维、互动分享思维、跨界思维等。

  具体到新闻人,互联网思维要求新闻要以读者为中心,了解读者需求、准确定位,然后根据读者的喜好、个性,在新媒体上定制独特风格、特征的产品,满足个性化需求。互联网的媒体属性和社交化特点是新媒体的一大特色,因此,新闻记者必须具备互动分享思维才能在工作中更好加以应用。互联网已经将世界连接成为地球村,新闻记者只有站在全球的高度,接纳和传播新理念,才能适应新媒体时代的发展要求。新闻人是“杂家”,只有成为多面手、复合型人才,才能在新形势下得以生存并大显身手。

  纸媒相较于新媒体有不少的劣势,如互动性弱、时效性差,传播手段单一、内容量小,纸媒同质化现象严重等。但与新媒体的浅阅读、碎片化、内容质量良莠不齐相比,纸媒仍有自己的优势。扬长避短,让自己的特长更突出,就是新媒体时代新闻人的绝招之一。

  “我们不仅仅告诉读者刚刚发生了什么,而且告诉大家发生的事意味着什么。”此前,《新京报》一篇文章火遍全国,“火碱勾兑洗涤剂,洗出酒店白床单”给读者带来震撼。对于媒体来说,内容为王永不过时。《新京报》记者调查采访一个多月,揭露了酒店不法行为。这样的采访力度和新闻的表现,是新媒体时代个体无法完成的,这也正是职业新闻人的长板和优势。


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