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融媒体向智媒体飞跃 你准备好了吗?

作者:传媒使者 来源:未知 发表时间:2018-11-20

  增强现实、虚拟现实沉浸式体验,大数据应用,云计算推送,人工智能技术落地……新技术颠覆了传统媒体的格局,也颠覆了人们对媒体的旧有概念。传媒领域正在进行着一场深度的、革命性的变革,不少专家学者从当下的媒体发展态势中看到一种趋势——媒体正从融媒体走向智媒体。

  融媒体如何实现向智媒体飞跃?11月16日—17日,在第十三届中国传媒年会的主题论坛上,行业管理者、行业从业者、业内专家学者等共同聚焦迈向智媒体的路径与可行性方案,从而共同探讨融合产品到融合体系的目标路径,传统媒体到智能媒体的技术路线和价值准则。

 

  多元成分进入 方能开启智媒体时代

 

  “有很多人一提到智能媒体、智媒体时代,常常第一印象就是所谓的技术植入。当然这里有很多跟技术相关的,包括云技术、人工智能、区块链等,但它所带来的改变并不仅仅是结构性重组,更大程度上是传媒领域发展范式、运作范式的一场深刻的革命性改变。”北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明在主题演讲中表明了自己的看法。

  “数字媒体技术支撑下,信息的扩增带来了传播主体的多元化和海量信息的产生。如果用传统的人工编辑把关,能处理的信息不足百万分之一。”喻国明以数字化媒介支撑下信息生产方式的扩增为例,指出了时代发展对人工智能的必然呼唤。

  在喻国明看来,确立一种生态级的传媒理念颇为重要,传媒领域不仅仅是内容传播,还应该包括社会、市场、生活、资源的方方面面。“不但要有传统媒介,还要有更多的技术公司,以及更多学术性的、研究性的咨询公司,要比过去传统媒介时代和融媒体时代有更上一层楼的多元性的成分进入,才有可能开启智媒体时代。”

  “我们传媒要做的是什么?首先要做好新闻内容,然后将做新闻内容的能力延伸到泛内容,通过内容创意结合项目、产业,摆脱经营困境。”暨南大学新闻与传播学院院长范以锦作出了这样的论断。

  范以锦认为,应对当前的状况,媒体应进行“双连接”,即以优质新闻内容、泛内容连接用户。相对应可以带来两个价值提升,即新闻内容产生强大影响力后带来社会价值提升、泛内容运营产生的商业价值提升。

  “媒体对接人工智能后,随着媒体边界的不断扩展,能形成两个模式,即智能化思维下的新闻生产模式和智能化泛内容生产盈利模式。”范以锦认为,将两个连接很好地结合起来,力求社会价值与商业价值的同时增值,是媒体在转型过程中实现持续发展的一条重要路径。

 

  实现从化学反应到基因进化的转变

 

  在技术驱动下,当前媒体融合发展已进入智媒体化发展的全新阶段。个别媒体的探索和实践,使媒体发展呈现出智能化、智慧化、智库化三大特征。

  媒体智库建设是迈向智媒体的路径之一。南方报业传媒集团党委书记、管委会主任刘红兵分享了他对媒体智库与智库媒体建设的思考和实践。

  为什么要建设媒体智库?刘红兵认为,主流媒体开展智库建设,是基于传统媒体实施融合转型的内在需要。他说,步入移动传播时代之后,随时化、轻阅读、强互动的社交媒体快速崛起,使传统媒体的信息传播领域优势不再,迫切需要通过媒体智库的建设推出具有专业性和权威性的思想产品,将媒体服务领域由单纯的信息传播向思想挖掘、战略研判、方案供给、价值传递延伸,推动主流媒体通过智慧转型在新时代提升新的服务能力,增创新的服务价值。


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