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2015年移动阅读趋势:平台化

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2015-01-06
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从用户的习惯变迁来看,移动互联网时代的用户不但是阅读的消费者,更是生产者,他们会主动地生产内容。而阅读软件就会成为平台,里面的人群熙熙攘攘,会群聚,会分类。好的平台就会形成新的社群,类似微博

  如今,随着互联网的发展,尤其是移动互联网的发展。越来越多的人的阅读习惯已经完全发生了变化。本人的母亲就曾义正言辞地告诫我说,“以后都是电子书,别再买纸质书了!”

  好吧,从屏幕端阅读是大的趋势这已经是板上钉钉,毋庸置疑的了。首先是信息的爆炸,可供阅读的选择大增,其次由于手机等移动设备带来的便捷体验,用户更多的阅读时间变得碎片化,在地铁、电梯、休息室等地方都可以随时阅读。用移动阅读类App的市场是有极大刚需的。

  当然,这也是个红海一片,早期抢滩的App早已形成属于自己的用户人群。根据易观智库发布的《2014年中国移动阅读市场监测报告》的数据显示:

  掌阅iReader凭借5年积累起来的3亿用户,继续保持领先优势;

  QQ阅读依托手机QQ过亿的用户规模,保持市场第二的位置;

  爱阅读凭借先发优势以及极致的用户体验积累了8千万用户;

  中国移动、中国联通和中国电信三大运营商推出“和阅读”“沃阅读”和“天翼阅读”,也都取得了不错的成绩;

  起点读书、多看阅读、拇指阅读、豆瓣阅读、书旗免费小说等个性化阅读品牌,也都借助各自的定位和优势,在市场中占据了一席之地。

  移动阅读软件的现状

  从手机阅读App的角度来讲,市场还是很难形成一家独大的格局,原因在于多方面。

  首先,虽然App们其言必称用户体验,仿佛用户体验一切的根本,有了用户就哗哗地来了,营收和媒体报道就都收入囊中了。

  但用户体验真的那么重要吗?用户在手机上看电子书就是图个方便快捷,只要书目全,别闪退就可以了。

  我们就以市场三甲的掌阅、QQ阅读、爱阅读为例,三家的功能都非常齐全,阅读格式、界面、云存储、社交分享等基础功能几乎每一款都有,差距并不大。

  但各家在细节上却各有特色,有的坐拥广泛的用户资源和渠道入口优势,有的凭借独特的设置和个性化阅读模式取胜。以爱阅读为例,其突出社交功能,以智能书摘、跨平台阅读、图书推荐、扫一扫、网盘挂靠等独具特色的阅读模式和社交模式,让原本私享化的阅读过程变得更加开放。

  除了用户体验,最重要的就是内容了

  所有人都知道,在中国,电子书版权的问题和用户免费的习惯一直困扰着整个行业。虽然移动阅读的需求庞大,但各家却是眼睁睁地看着这些用户无法转化。从商业模式上来讲,阅读软件与出版商的合作类似传统出版模式,基本上是收益分成。

  “但分成的前提是阅读软件需要先赚到钱”爱阅读CEO崔宏智对此颇为无奈,“长期的缺乏监管令中国书籍盗版情况严重,对于电子书则更是如此。爱阅读就面临过这样问题,有些很贵的书,买下来我们会肉疼,但小厂商就能明目张胆将免费的放上去。”

  事实上移动阅读行业目前的奇葩状况已非一日之寒。就营收而言,市场的主力军是市场占有率排行靠后的三大运营商,占整体市场份额的67.9%,其中中国移动“和阅读”一家独大,市场份额高达49.1%;而市场份额最大的掌阅iReader其营收占整体市场5.2%的份额,形式完全颠倒。

  在这样的情况下,依靠内容来进行差异化的竞争为现实所不许,劣币驱逐良币,好的内容得不到应有的回报,就会导致内容的质量降低。当当网电子书频道于2011年上线,到2012年底的一年时间里,销售收入达到300万,但电子书的加工成本却花费了近500万。 同样的问题,也发生在豆瓣阅读和京东商城身上。

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