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七机构投资大咖聊爆网红喧闹背后的生意真经

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-03-24

  3月24日,投中沙龙“下一步,网红经济怎么玩?”成功举办。

  网红这个从15年开始红的发紫的话题,在17年,好像被人工智能的风头暂时压过去了。就在昨天,快手刚刚宣布了新一轮融资,而此前,国内一批直播平台正经历着“倒闭潮”,这标志着,直播与短视频平台的大洗牌已经进入白热化。

  直播平台倒闭了,上面的网红怎么办?我们也看到,陌陌仍可以用直播赚得盆满钵满,微博靠着红人又迎来了第二春,张大奕和如涵电商,已经成为了网红经济的经典案例……那么,下一步的网红经济该怎么玩?

  

 

  在3月24日的投中沙龙上,我们请来了投资圈里的网红大咖们:君联资本执行董事/合伙人邵振兴、春晓资本投资副总裁潘金菊、初心资本合伙人李雨珊、黑桃资本创始合伙人潘溶融、洪泰基金投资副总裁王欣、英诺天使合伙人王晟、华山资本投资总监赵凯,聊了聊他们在网红经济领域的投资逻辑和经验。

  

 

  鼹鼠传媒CEO黑德仑和热度传媒CEO邓双成分享了怎么做网红这门生意。

  

 

  鼹鼠传媒CEO黑德仑

  

 

  热度传媒CEO邓双成

 

  我们还请来了一位真正的网红:董新尧。

  

 

  董新尧

 

  君联资本邵振兴:网红是影响力经济 如涵未来也许是个数据公司

  

 

  君联资本邵振兴

 

  君联资本的邵振兴曾经参与如涵电商的投资,他觉得“网红”这个词不是很准确,什么叫网红?其背后是基于社交和内容影响力经济。如何在长期趋势上找对的人对的公司,这种趋势不是短期的。他把网红经济的发展趋势分为流量红利、内容红利、变现红利三个阶段。传统电商已经进入了2.0时代,各种流量成本不断提高,这个趋势已经从传统的营销方式过渡到靠影响力的方式。

  微信、微博等社交产品的崛起,内容成为社交变现的载体和路径。邵振兴用涟漪效应来形容这种趋势,每一个石头都会泛起波纹,波纹之间叠加的过程就是产生影响力的过程。在今天,这个石子就是移动互联网时代的大V、网红等,每个人都有关系网络。不管是基于陌生人之间的微博,还是基于熟人的微信,产生影响力的方式是一样的。

  而如今的电商,脱离淘宝的流量体系,被微信快速分流了大量的用户。微博,被动进行了升级和演化,分流之后微博沉淀下关系,走向兴趣垂直化的方向,在这个时期,如涵切入到微博,将流量获取放在了微博上,在当时获取粉丝的成本只有几毛钱,转化率极高的情况下,让它的淘宝店变成了收银台。今天如涵和阿里关系紧密,上一轮也获得了阿里的投资,可以看做阿里对其模式的认可。同时,阿里也是微博的股东,“这是共赢的局面。”


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