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王尼玛和暴走撕逼,网红孵化水有多深?(3)

作者:传媒使者 来源:未知 发表时间:2018-01-09

  2017年3月23日,微博还专门推出网红电商平台。这是一个汇集垂直领域电商红人、电商企业和电商服务商的资源共享平台。电商企业和粉丝在5000以上的垂直领域意见领袖可申请加入。

  微博为这些入驻的电商企业和电商红人提供的扶持政策中,除了开放用户画像分析等数据支持和舆情服务等,关键是各类营销产品,包括粉丝通、粉丝头条、热门搜索等。

  微博副总裁曹增辉称,2018年微博还会继续强化网红电商这样的生态,结合视频、直播等应用场景,进一步提升商品转化效率。

  微博从一款社交产品切入电商,与阿里巴巴入股有密切关联。

  2013年4月,阿里巴巴战略投资微博,此后接连增资,目前是微博仅次于新浪的第二大股东,也是微博最大的单一广告客户。也正是在阿里的扶持下,微博打开了商业化变现空间,并于2014年赴美IPO。

  2015年,微博开始扭亏为盈,其后每个季度的净利润连续增长,2017年三季度首次突破1亿美元,同比增长两倍多,彻底扭转了2015年以前持续亏损的窘境。

  其中,广告和营销收入则占微博净营收的接近九成。

  微博逐步摆脱了下滑颓势,重新回到中国移动互联网的舞台中心,被业内称之为“微博复兴”。

  在今天线上流量越来越贵时,通过粉丝效应导流的红人电商具有爆发力。但在微博上做电商,并不像外界想象的那样光鲜。

  有知情人士告诉腾讯《棱镜》,像张沫凡、雪梨、张大奕这样成功的红人电商只是少数,“一成赚钱两成平,其余略亏到重亏关掉”,“流量永远只集聚在头部,而且很多红人其实都在靠刷单来做虚假宣传”。

  此前测评类自媒体“本末测评”去杭州江干区的网红电商聚集地“九堡”探访拍摄。在偷录的视频中,一位原创品牌的服装工厂老板称,自己在双十一花5000万找“托儿”刷单,刷出1.89亿元销售额,却也没有挣到钱。

  张沫凡向腾讯《棱镜》证实,红人电商中刷单现象普遍。“美妆电商行业里有些红人为了争业绩,刷单量很大,销量中基本上80%是刷的。服装行业刷得更狠。”而刷单的目的,一方面是想让自家商品成为爆款单品,另一方面也想做出更好看的数据吸引投资。

  虽与微博平台并无关系,但部分网红电商的刷单行为,却给外界营造出一种网红电商欣欣向荣的假象。

  2017年12月5日,在微博举办的第三届“V影响力峰会”上,微博公司CEO王高飞称,2017年在微博上做内容导购的电商网红合计销售额达187亿元。他预计,微博的电商变现额在明年可能突破300亿元。

 

  物非人非,微博与用户的双向选择

 

  尝到商业化甜头的微博,受到的争议也越来越多。

  除了广告和营销内容过多外,微博的信息流展示机制变化也让不少用户感到不适。很多用户登陆微博后发现,首页信息流中经常出现一些自己并未关注的账号发的博文,而自己所关注的很多账号发的博文,却经常看不到。

  微博公司解释称,用户所看到的微博排序不是完全按照时间先后,而是根据先看到这些内容的用户的反馈,调整了后续用户看到的内容顺序。比如前面的用户对这条微博感兴趣,这条内容的排序就越靠前,后面的人看到这个内容的概率就越大。

  但很多用户并不买账。他们认为,关注谁、不关注谁的微博是自己的权利,平台无权为其做过滤和选择。

  即便是一些网红“大V”,也对这样的政策感到不适应。2017年12月5日,拥有694万粉丝的张沫凡就在微博上求用户给自己点赞,“别让我消失在你的世界”。


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