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王尼玛和暴走撕逼,网红孵化水有多深?(4)

作者:传媒使者 来源:未知 发表时间:2018-01-09

  而那些没有相当粉丝基础的博主,发出的微博很可能就石沉大海,没有任何声响了。

  “我理解新浪微博为了盈利而做的一切改变。”自媒体人“和菜头”在个人微信公号文章中质疑,若用户不满信息流的时间线混乱,花钱买“粉丝头条”就可以全量显示;若嫌广告太多,买会员就可以随意屏蔽。

  “新浪微博为信息流和信息流平台定了价,这是互联网上的一个创举,也是支撑新浪微博股价的根本原因。”和菜头说。

  花钱去广告、花钱买来更好的服务,这在互联网商业世界并不少见。微博公司也不断对外解释,此举是为了“降低信息过载,提升用户体验”,且只是更改了微博出现的顺序,并不会对其“屏蔽或做曝光限制”,但却依然惹来了“赤裸裸只想变现”的质疑。

  不过,无论从微博公司还是独立第三方机构公布的数据上看,微博的活跃用户规模都在上升。

  微博公布的2017年三季报显示,微博月活规模同比上升27%至3.76亿。中国互联网络信息中心公布的统计数据则显示,2016年微博的网民使用率从33.5%回升至37.1%,结束了此前连续三年的下滑走势。2017年6月则进一步回升至38.7%。

  微博和用户之间,正在进行双向选择。

  微博方面告诉腾讯《棱镜》,微博当前的定位是“信息发布与消费平台”。消费商业属性正在放大。根据微博公司CEO王高飞的说法,该公司接下来的业务重点将是继续做大微博的平台规模,以及基于粉丝的变现。

  习惯于在微博上进行类似于微信朋友圈的社交,以及偏好当初“舆论场”形态的微博的老用户,可能会用脚投票,转而投向其他社交产品。

  而另一些人群正在进来。

  腾讯《棱镜》获取的数据显示,2017年微博的用户人群中,来自一线城市的只有16.2%,二线城市用户占26.2%,三四线级以下城市用户则占据57.6%。而在2012年以前,一线城市用户占据绝大部分。

  来去之间,微博的主流用户换了一拨。

  中山大学传播与设计学院院长张志安告诉腾讯《棱镜》,根据他的观察研究,公共议题意见领袖衰落后,主流用户对于微博有了新的用法。

  “很多人在微博上卖面膜,卖各种各样的产品,而现在很多三四线的网民对于买同款有很强烈的需求,微博能满足他们对于日常生活美好想象的消费需要。”张志安说。

 

  阿里增资预期下的“钱景”和挑战

 

  这几年,美国金瑞基金(Krane Funds Advisors)首席投资官布伦丹·埃亨(Brendan Ahern)投资了很多中国资产,尤其是跟中国消费升级相关的中概股,其中包括微博。2017年4月中国设立雄安新区的消息刚出来时,他还专程跑到当地想要买地。

  布伦丹看好微博的“钱景”。他认为在股市表现方面,微博被加入到MSCI指数后,很多ETF和基金都会买入这家公司,这种被动投资的增长是利好消息。

  即便看到微博的新用户增长放缓,布伦丹的看法也不悲观,“在微信的竞争压力下,这种放缓是可以预见的。在已有大量用户的基数下,微博目前的阶段在于变现,这也是投资人最关注的。只要用户增长仍在继续,那就不是问题,就像Facebook此前的经历一样。”

  对于布丹来说,微博还有一个利好消息,即阿里巴巴的增持预期。

  “阿里巴巴目前持有微博31.5%的股份和14.8%的投票权,我们认为阿里有可能增持,甚至全面收购微博。阿里收购微博的逻辑在于两边可以互相导流。”布伦丹对腾讯《棱镜》称。

  与淘宝电商业务捆绑在一起,对微博而言,有利有弊。


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