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王尼玛和暴走撕逼,网红孵化水有多深?(5)

作者:传媒使者 来源:未知 发表时间:2018-01-09

  “微博现在的商业策略非常清晰,就是贩卖流量。”新榜创始人徐达内对腾讯《棱镜》分析称,2010年到2012年的微博,某种程度上是被裹挟进了非常意识形态的话题领域,这从一个商业公司的角度来说是不利的,而现在利用网红电商的流量需求,跟阿里巴巴战略合作,算是回归到纯粹的商业世界。

  在商业化变现方面,此前微博也尝试过其他方式,包括互联网金融和游戏,但均未成功。

  易观智库互动娱乐行业中心高级研究总监薛永锋认为,新浪做媒体起家,广告模式可能是最适合微博的。但这一模式最大的挑战在于,能否保持稳定的流量?能否在社交内容与广告营销之间找到平衡,维持活跃用户规模?

  “用户的微博使用频率正在下降。”薛永峰告诉腾讯《棱镜》,根据易观的追踪观测,相比于2013年,每天打开微博一次以上的用户占比超过60%,现在的微博用户几乎平均三天才打开一次微博。

  微博的社交属性正在进一步减弱。在中国主打强关系的社交产品领域,目前是微信一家独大。微博上的社交关系则越来越偏向以兴趣社交为主的弱连接。

  但在这一领域,微博的压力也越来越大。

  作为微博曾经参与投资的企业,今日头条正试图迎头赶上这位“前盟友”。在资讯内容分发、问答、短视频、直播,乃至电商等诸多领域,二者短兵相接,激战正酣。

  甚至,在新用户的开掘上,两家也都不约而同将主战场定在了三四线甚至更低线城市。

  今日头条的估值超过200亿美元,也与微博市值旗鼓相当。不过,去年底美媒The Information援引知情人士消息称,今日头条正在寻求从部分既有投资人手中获得新一轮融资,估值可能高达300亿美元。

  但是,微博的股价还能继续涨吗?

 

  (编辑:肖巍)


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