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沈阳:VR技术将引领新媒体发展

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-06

    

 

  清华大学教授沈阳作主旨演讲

  日前,“融合&跨界 赢市场见未来”2016中国·南昌新媒体发展报告会暨南昌新闻网上线十周年活动在南昌举行。来自全国各地的两百多位国内新媒体“大咖”汇聚一堂,就如何加快传统媒体和新兴媒体融合发展,充分运用新技术新应用创新媒体传播方式展开了一场头脑风暴。让我们来听听业界翘楚们带来了什么好声音。清华大学新闻与传播学院教授沈阳作了题为《地方媒体的困境与突围》的演讲。

  沈阳表示,目前,区域新媒体呈现出“双微(微博、微信)发展执牛耳,客户端后劲强”的特点。地方微博重发布、强互动、再创新,地方微信重需求、强功能、垂直化,地方客户端标准化、专业化、超级化。沈阳特别举了南昌微信的例子,2016年5月南昌微信公号TOP20中,旅游、美食等自媒体占45%,国企、地产等企业媒体占20%,共青团、医疗等政务新媒体占30%,传统媒体、网站等媒体公号占10%。

  地方新媒体既有自己的优势,也有需要加强和改善的地方,而技术驱动将推动地方新媒体转型升级。哪些技术将带来新媒体的转型升级?沈阳认为,视频化、VR和AR、机器新闻、新媒大数据是关键,其中,VR势头最为猛劲。“目前VR应用主要集中在一些极客人群和专业应用领域,预计未来2~3年,VR相关产品将迎来爆发式增长,未来5~10年,VR技术会逐渐成熟并得到普遍应用。”微博和微信发展成熟周期在5年左右,VR平台普及通用后,将迅速扩张,爆发出巨大信息势能和交互活力,VR聚焦媒体、通讯等多元内容,信息呈现方式将超维升级。沈阳建议,南昌可以开发海昏侯墓VR,让更多人通过虚拟技术身临其境地感受海昏侯墓的魅力。当然,VR技术的推广普及也可能会引发一些问题,比如引爆宅腐文化,助长低俗文化,这是摆在监管者面前需要深度思考的问题。

  新媒体不断发展壮大,网红时代也悄悄来临。沈阳幽默地说,网红的形成“主要看气质”,“知名度+气质”可以形成热点、聚集人气。微博仍然是网红崛起的最佳平台,短视频成为聚集粉丝的利器,跨平台传播成为网红提升影响力、拓展受众面之必要,创作型网红排名靠前,娱乐和专业领域并进。网红符号的可解构性、易解读性为品牌传播提供了可重复利用的传播载体,全民解读形成以网红为焦点和要素的讨论场,品牌传播内容借势融入,成本极低。“网红符号具有跨越圈层的泛娱乐属性,为品牌提供‘传播虫洞’,中国品牌传播进入网红传播时代。”沈阳说。

  (来源:南昌新闻网)

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