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从鸿茅药酒看传统保健品何去何从?

作者:肖巍 来源:第一传媒网 发表时间:2018-05-03

  近日,保健食品这个行业敏感词又一次站在了舆论的风口浪尖上,这一次由国内知名品牌鸿茅药酒担纲主角,作为甲类非处方药,却如保健品一般进行广告宣传的行为也引起热议。相信通过此次鸿茅药酒事件,政府将对保健品的宣传推广采取更加严谨的监管,市场将迎来一波针对保健食品的多维度的严查整风行动。

  保健食品对国人来说已不陌生,自上世纪九十年代只有阿法林慧灵等几个知名品牌外,发展到后来一拥而上,基本是从无到有的爆炸式增长。

  据罗兰贝格管理咨询公司最新发布的行业报告数据显示,2015年中国保健品市场规模约为1200亿元,是十年前约450亿元的2.7倍,这一期间市场发展的年平均增速达到13%,位居全球第一。

  按照世界卫生组织的标准,现阶段中国亚健康人群比例达七成左右。前述报告也显示,就人均保健品消费金额而言,中国仅为美国的1/8。那么在经济水平和物质条件不断提升的情况下,人们越来越注重生活质量,健康意识逐渐增强开始注意养生保健,因而保健品的需求只多不少。

  然而经过国内市场多年的洗礼,消费者在购买保健品时愈发理性,客观,更加看重实际效果、品牌、食用安全、国家认证等,而非所谓的性价比。

  随着市场的优胜劣汰,入围门槛的提高,政府的管控力度的加强,保健品这一市场正在逐渐规范化。国家食品药品监督管理总局发布了《保健食品注册和备案管理办法》,10月国务院印发《“健康中国2030”规划纲要》,这些都为保健品行业的规范化提供了政策支持。 同时,也意味着可能有一批企业会被淘汰。

  这些政策将为正规的保健品牌带来福音,因为只有强力的政府监管才能保证市场的良好运行,避免出现劣币驱逐良币的现象。犹如文中开头提到的阿法林慧灵,作为拥有二十余年历史的知名品牌,是通过高端科技技术,并根据人体生理学、营养学、分子生物学、细胞化学诸多学科系统工程而交叉产生的生物保健食品。它是根据东西方体质差异而为中国青少年定向配制的。

  区别于市场上通过鱼油提取DHA辅助改善记忆力的保健食品,阿法林慧灵以纯植物提取的α-亚麻酸为主要配方,辅以16种营养素进行科学配伍,具有直接改善记忆力的功效。产品中高能量有效成分进入体内以后,能迅速分解成大脑神经细胞、视网膜细胞、灰白质等合成的营养成分。确保大脑等器官细胞组织新陈代谢需要;阿法林慧灵胶囊片剂高能量有效成分能迅速清除大脑、视网膜等系统细胞所产生的代谢垃圾,确保血液循环畅通;阿法林慧灵胶囊片剂高能量有效成份能迅速修复处于疲劳状态的细胞,加速大脑神经细胞、视网膜细胞之间传速度,使之变得越来越灵敏,真正提高学习能力。

  产品的功效并非一朝一夕就能显现,同样品牌的厚重更不是通过广告轰炸就能快速获取,它需要经过岁月的沉淀,消费者的认可;经得住政府的监管,市场的考验。只有将用户始终放在首位,不离初衷才是经营之道。

 

      (编辑:肖巍)


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