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10亿流量给微视,腾讯着急了吗?

作者:黄叶青 来源:猎云网 发表时间:2018-09-25

微信朋友圈发布状态默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口。

 

  腾讯最终还是搬出了微信这个杀手锏。

  9月15日,微信朋友圈发布状态默认上线了“用微视拍摄”的限时推广入口,希望通过微信这个10亿的流量洪水般的灌给微视,迅速补齐短视频领域腾讯和头条系产品抖音的差距。

  除了限时推广入口外,腾讯还开放了微视的朋友圈分享链接。微视注册账号可以通过微视将拍摄视频分享到朋友圈。而之前被微信史上最严外链禁令封杀的抖音,还只能保存视频后在朋友圈发布。

  腾讯全力扶持下的微视,如此高的权限,偏心可见一斑,即使半条命交给了腾讯的快手,也从未享受过如此的待遇。

 

  腾讯的“亲儿子”,微视不愁资源

 

  事实上,不止朋友圈入口,腾讯对微视的扶持,从今年的年初开始,就动作不断。腾讯对微视给予了前所未有的厚望和支持,几乎是倾尽了所有。要人给人,要钱给钱,要资源给资源,要特权给特权。微视俨然是现在腾讯正在扶持的“亲儿子”。

  微视今年五月重新上线后,不再由之前的OMG(网络媒体事业群)团队负责,而是由SNG(社交媒体事业群)QQ空间团队负责更新换代及运营。

  年初,传出腾讯给微视创作者的补贴高达30亿元,不仅在个人创作者方面下功夫,还大量拓展MCN机构,争取更专职的网红参与生产和宣传,鼓励创作者在微视上生产优质视频内容。

  流量资源的支持更是全方面的,几乎腾讯全系列产品都能看到微视的推广。

  ·QQ聊天界面每天都会推送微视的热门视频,QQ空间在上方有微视与其他企业譬如荣耀等的合作卡片广告植入,在空间动态的中间插播微视的热门视频;

  ·QQ音乐为微视提供千万级正版曲库,为视频创作者提供正版音源;

  ·旗下的手游如王者荣耀、狐妖小红娘、绝地求生在微视上衍生同款AR贴纸功能;

  ·在(QQ)看点、移动浏览器、天天快报等推送中加大短视频的推送量。

  ·腾讯视频贴片广告,当红流量明星代言。与腾讯视频综艺《创造101》合作,粉丝可以在微视上为自己喜爱的明星点赞,邀请101所有成员入驻,引入大批粉丝参与互动。

  ·微视请来大批的明星艺人入驻微视与粉丝互动。邀请到黄子韬作代言人,邀请张杰做代言人,周杰伦的新曲《等你下课》的微视首发。

  除了腾讯自家资源,还有创投圈最烧钱的分众的电梯广告。

  直到,在微信这个最后的净土,也被拉来为微视导流。

  微信的用户数超过10亿,而“使用微视拍摄”这个限时推广的入口对微信用户开放,在流量金贵的今天,就像是给微视打开一个流淌着金子的水龙头,有网友戏言:“这个广告入口,不知道需要投多少钱才能开?”尽管对一向克制的张小龙来讲,可能这个入口值多少钱并不是他看重的。

 

  灌入流量的迫切需要

 

  腾讯倾斜这么多资源,对比之前对微视的投入,似乎微信朋友圈的沦陷,既在意料之外又在情理之中。腾讯为何此时开放朋友圈入口?微视如今对腾讯来讲意味着什么?

  腾讯选在这个时间点让微信和微视进行连接可能有三方面的原因。

  1、微视已经有起色

  相比于微视今年重新启动初期,几十几百的点赞和互动量,如今平均在千级的点赞虽然还远不如抖音,但微视的生态已经没有那么凄凉了。

  腾讯用大量的补贴和资源去推微视。根据App Annie,微视的下载量在ios免费排行榜上摄影和录像类别排名第一,抖音排名第二,快手排名第四。根据ASO114数据,微视最近三十天的下载量,从8月19日至9月14日,一直保持在日6-8万次。


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