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互联网卡拉OK大狂欢

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2012-12-10

  

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  开发并运营视频聊天网站9158的浙江天格已经斥巨资在杭州滨江区买了一块地皮,正在修建自己的办公园区。其不远处有两家临近的公司,一家是网易,另一家是阿里巴巴。

  自2005年成立起9158一直保持着低调,但随着多玩YY近期上市,过去闷声赚大钱的“网络视频聊天”业务开始浮出水面,无论出于自愿还是被迫,浙江天格与它的9158平台被作为YY的竞争对手放在了聚光灯下。

  过去五年,“将军”一直是9158的忠实用户,他付出的并不仅仅是虚度的时光,还有金钱:2007年起至今,他已经在这家视频聊天网站上花费了超过300万元人民币。

  9158无疑是互联网“空虚经济”的产物,它为热衷于视频聊天的用户提供虚拟“房间”服务,房间的主持人即“主播”通常为年轻美貌的女性,其日常工作主要是通过聊天或唱歌等方式与用户互动。而9158的商业模式就是吸引用户充值购买虚拟商品,这些商品通常会赠送给女主播或用以体现自身身份。

  根据付出金钱的多少,9158上的用户会为不同级别,“将军”在9158上的等级是提督。比这个等级低的是知府、巡抚、总督等;在这个等级之上有少傅、太傅直至太子、皇帝。通常等级的高低也决定着用户在社区内的特权与“风光”程度。

  “将军”最“挥金如土”的一次经历发生在2009年。那天晚上,他和另一个9158的用户为一位女主播“争风吃醋”而在“房间”里斗富,当晚其最终送出了价值超过70万元人民币的虚拟物品。

  “那天晚上偏偏有人和我斗富,这么多人围观,都是男人谁能轻易认输?我送一个‘玫瑰花’,那家伙就送个‘招财猫’,我送‘皇冠’,他送‘飞机’,最后我和那家伙比赛送‘我们结婚’,我连续送5分钟,他连续送5分钟,最后那人受不不,就悄悄下线了。”

  回想那天的战绩时,“将军”仍印象深刻。他无意间透露的信息恰巧解释了9158商业逻辑中最精妙的地方:在女主播和大量屌丝用户面前,有钱人不仅仅能够获得女主播的芳心,更能获得大量屌丝用户的羡慕或嫉妒,这种炫耀式的消费快感在互联网上被轻易放大。

  刚刚上市的YY在过去两年成功模仿了9158的网络卡拉OK商业模式,并通过积攒的人气和平台影响力,迅速超越9158的知名度,其旗下的YY音乐也成为海外路演中最打动投资人的业务。2011年3月才开始推出的YY音乐服务在第一年就获得了5285万元人民币的营收,2012年上半年营收已经逼近1亿元人民币达到9272万元人民币。

  在YY上市和真金白银的驱使下,急于盈利的视频和音乐类网站纷纷将希望寄托在该商业模式上。搜狐视频在今年下半年开通了以美女主播视频聊天为主打的“秀场”平台,随后优酷旗下土豆网对音乐频道进行改版,加入了类似的功能。酷我音乐最近也发布了K歌直播功能,该产品类似于YY音乐的直播房间。

  不出意外,中国互联网即将上演一场网络卡拉OK的狂欢。

  赚钱效应

  “我至今不了解YY为什么要上市,这个行业中他们做的也不小,应该赚了很多钱,闷声赚钱就好,现在上市闹的沸沸扬扬,让大家开始关注这个行业。”一位9158的前员工向腾讯科技表示。

  事实上,浙江天格信息技术有限公司和9158平台长久以来一直不是互联网行业关注的焦点,甚至在网络视频领域也都悄无声息。即使在2010年9158获得新浪3000万美元的入股,外界也没有更多报道此事。

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