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从《秦时明月》到《全职高手》 杭州用13年把国漫生意做到了150亿

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-05-02

国漫完善的产业链雏形已逐渐在杭州显现。

  2017年,第十三届中国国际动漫节,从4月26日一直持续到五一小长假结束。13年前,杭州首次举办中国国际动漫节;13年后,这片土地成为中国动漫产业最富活力的产业集群地之一,全年动漫产业收入超过150亿元。

  被动漫形象铺满的地铁专线、《乌龙院》形象专车,肯德基动漫主题餐厅和cosplay大赏,还有《全职高手》原作者蝴蝶蓝和《头条都是他》原作者幽灵姐妹的签售会······杭州的白马湖动漫广场,一年比一年热闹。

  娱乐资本论发现一组数字,这一届中国动漫节组织了59场大大小小的活动,参展的国家和地区达到82个。尤其,国际导演加盟杭漫节的数量增多,一位参展的业内人士表示,现在国外的大牌动画制作公司都在试图进入中国市场,寻求与本土动漫企业的合作。

  值得注意的是,国漫完善的产业链雏形也逐渐在杭州显现。从最初的IP内容创作到孵化,慢慢吸引了一批知名漫画家的迁入,比如刀刀狗的作者慕容引刀就在动漫节上宣布进驻杭州,台湾著名漫画家敖幼祥和友诺文化打造《乌龙院》动画。肯德基、麦当劳主题餐厅的建立,从IP衍生到实体经济,更将动漫融入到了当地人的生活中去。

  13年动漫文化的渲染,当地人逐渐把每年的动漫节过成了自己的节日。政府扶持,还是地域和文化基因,杭州为什么能崛起成为动漫之都?

 

  《全职高手》走进麦当劳后,肯德基的动漫主题餐厅也来了

 

  前段时间声响颇大的动漫《全职高手》,与麦当劳联合做了一把情怀营销,并在杭州建了一家主题餐厅,惹得不少网文、漫画和动漫粉前去围观。

  跨界实体经济的打造本身就是一种不错的营销手段,还能促成动漫粉的线下交流空间。继麦当劳之后,肯德基也在第13届动漫节上达成了一桩跨界的美差事,与杭州友诺文化创意有限公司(以下简称“友诺”)共同打造了一家主题餐厅。

  “开张仪式”上,台湾著名漫画家“大师兄”敖幼祥绘制了首期餐厅主题《乌龙院》,二十多个动漫形象布满了整间餐厅。“餐厅一整面风景玻璃都是半透明的乌龙院漫画场景,从外面看,餐厅里的人就好像真实的生活在乌龙院里一样,这种感觉真的太棒了!”一位90后的国漫迷对此很兴奋。

  主题餐厅的建立,实现了动漫IP从虚拟空间转战实体空间的跨越,而且能够让更多人了解动漫作品和创作故事。据悉,肯德基还将联合杭州市滨江区打造立足于杭州,又不局限于杭州的“二次元动漫教室”。

  除了与当地政府的紧密结合,杭州当地的企业合作,也在逐步融合推进城市动漫文化的发展。值得一提的是,这一届动漫节和阿里巴巴集团“支付宝”达成了合作,比如观众可以通过支付宝预先网络购票。

  另外,专业观众可以登陆国漫通APP和iABC官网,信息化工具可以根据展商需求,实现后台自动配对,方便展商挑选洽谈对象,提前安排展会行程。这些都直接促进了动漫节的办展效率和粉丝参与的便捷度。

 

  杭州实现“动漫之都”:动漫企业增多,名家不断进驻

 

  2016年的数据显示,借助动漫节这一国际化的平台,杭州实现地区生产总值11050.49亿元,增长9.5%,其中以动漫产业为代表的文化创意产业再GDP中比重达到了23%。电魂网络、中南卡通、美盛文化、蒸汽工厂等在二次元领域耳熟能详的企业名字,都落户在杭州。

  优美、舒适的创作环境,是杭州能够被选中成为中国国际动漫节主办城市的重要原因。有人说,杭州城在动漫领域起步晚,但是起点高,一上来就搭上了国际动漫节的专列。这是机遇,但是杭州也把握得很好。


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