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鲜花电商大受追捧 互联网预订渐成趋势

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-11-10

  

  对于如今大受消费者追捧的鲜花电商,梅子也有自己的理解。她认为,大部分鲜花电商只能算是“量贩式”的售卖鲜花,尽管省去了消费者去花市购买鲜花的时间,但对于鲜花的修剪、装瓶、养护,却没有过多说明。“花艺可不是简单的装瓶,由于不同的花对水、剪切的要求都不同,所以每一种花都要特别对待才能享受到鲜花带来的美好。”梅子说。

 

上图 宜花冷库的工作人员整理从云南运抵北京的鲜花。

图为消费者为下午茶定制的“午后时光”花束。

 

  随着移动互联网的普及和新消费群体的崛起,使得人们对生活情调和品质的追求不断提高。时下,日趋盛行的鲜花消费就是人们追求日常生活品质的表现之一。无论是“每周一花”的包月消费、微信朋友圈里的鲜花“私人定制”,还是教你如何插花的花艺工作室,无不彰显着消费升级背景下,人们对在消费需求过程中追求的多样化鲜花消费模式,使得鲜花消费往日常消费方向发展。

 

  鲜花电商大受追捧

 

  11月7日,星期一,在北京国贸中心写字楼下,时尚白领盛夏正在签收“花点时间”送来的鲜花。“每周一上午在公司楼下收花都已经成习惯了。”刚签收完鲜花的盛夏一边迫不及待地打开包装,一边告诉记者,今天已经是她在“花点时间”包月订花收到的第7束花了,而她身边的女性朋友、同事几乎都有订购鲜花包月服务。“我很享受每周不一样花束带来的惊喜,今天收到的花束有粉玫瑰、康乃馨、满天星,稍微修剪一下花茎放在办公桌上,不仅赏心悦目,感觉周一上班综合征也一下子就被治愈了”。

  也因为有鲜花相伴,“黑色星期一”也逐渐变成收花女性的“幸福星期一”。“花点时间”日前发布的《从“每周一花”看北上广职业女性幸福指数报告》显示,周一的平均销量占当月总销量的12.73%,是情人节、母亲节和七夕销量的3倍多。可以说,周一已取代节假日成为职场女性消费的新节庆。负责给盛夏送花的快递小哥也表示,最近几个月,他负责配送的国贸中心这个区域,每周一的送花量都在30多盒。

  事实上,“花点时间”只是这两年众多包月鲜花电商里的其中之一,与爱尚鲜花、flowerplus等鲜花电商相同,走的都是生活类鲜花消费路线。顾客在手机客户端或者网上下单订花,电商再通过快递发货,100多元就能每周收到一束不一样的鲜花,平均下来每周还不到一杯星巴克咖啡的价钱。对于这样的鲜花消费模式,很多热爱生活、追求生活品质的白领女性对此都很买账。数据显示,截至目前,上线刚满一年的“花点时间”,鲜花业务已覆盖28个省会,累计超过200万用户。

  记者采访发现,鲜花电商的包月单品花束的价格从98元/月至130元/月(1个月送4次)不等,最贵的单束包月可以达到每月700多元;混合花束的包月价格则多在168元/月至220元/月左右,最高价格也可达到1000元/月。而且,一般新用户订购还会赠送花瓶,亲民的价格也为他们赢得了许多粉丝。

  与包月鲜花电商相比,走高端、个性化的鲜花定制路线的roseonly、野兽派,不仅从售价、包装,以及推崇的“一生只送一人”“鲜花故事”等理念,就显得十分高端大气上档次。以roseonly为例,鲜花玫瑰的价格最低要699元,最高的99支鲜花玫瑰售价高达9999元。

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