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阿里巴巴和亚马逊其实不一样

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2016-05-06

  中国电子商务巨头阿里巴巴周四宣布,他们的销售额截至3月的季度当中预计同比增长39%。尽管中国经济增长速度已经减缓,但是阿里巴巴的爆炸式成长丝毫没有显露出疲态。

  不过,年初以来,该公司的股价还是下跌了近3%,最近十二个月跌幅0.7%。与此同时,阿里巴巴的美国对手亚马逊却在过去一年时间里上涨57%。

  CNBC刊文指出,两者都是各自国内最大的电子商务公司,但是他们的相似之处其实也就到此为止。他们各自的商业模式,乃至于所在国家的经济,都存在着根本性的差异。

  亚马逊建立于1995年,是第一波 互联网繁荣时代的明星,其模式是基于自己的线上市场的。

  亚马逊的营收四分之三是来自各种商品的销售,23%是来自数字媒体内容。这里所说的媒体内容也包括了亚马逊金牌会员服务,这种基于年费的服务除开购物送货折扣外,也有流媒体内容在内。还有一点是来自第三方在亚马逊销售产品而缴纳的佣金。

  阿里巴巴则是运作着一系列商务网站,分别提供给不同的卖家。

  合计起来,这些网站每年有4亿2300万活跃买家,在中国电子商务市场占据了大约80%的份额。亚马逊在美国市场“只”占30%的份额,这里的竞争要更加激烈。从这个角度说来,亚马逊的成长空间更大。对于他们而言,继续扩张自己在国内的地盘,或者是强化自己在海外的存在,都会是相对轻松的任务。亚马逊金牌会员为成长提供着可靠的支持。

  阿里巴巴旗下最大网站淘宝是一个免手续费市场,让买家和卖家得以见面,有点像是eBay的样子。该公司的营收来自销售针对特定网页和搜索结果的广告。从这个角度来说,阿里巴巴又有点谷歌网页排名的意思。

  阿里巴巴近期的增长很大程度上应该归因于移动零售的扩张,后者在最近的季度当中贡献了超过20亿美元营收,同比增长149%之多。该公司现在已经将视线转向中国的大城市之外,寻求乡村地区的发展。

  

 

  尽管中国经济已经显出疲态,但阿里巴巴却看到了消费增长的机会。从消费者的角度看,这其实并不矛盾。越来越多的人都在逐渐放弃传统的购物方式,让阿里巴巴平台获得越来越庞大的消费者群体,无论在国内还是海外都是如此。

  那么,投资者到底是该买阿里巴巴还是亚马逊的股票呢?看上去,阿里巴巴的利润情况更好,但是同时也面对着宏观经济转变和寻找新消费者的挑战。亚马逊在多年来盈利一直断断续续之后,2015财年实现了近6亿美元净所得,但是对于该公司未来成功的预期很可能已经导致股价高估了。

  

 

  年度迄今为止,两支股票的表现都不及美股大盘。不过,要比较近十二个月的表现,亚马逊接近60%的回报率可以轻松胜出,而阿里巴巴和标普500指数现在的水位都低于一年前。亚马逊这一年的成功,很大程度上应该归功于4月底的财报,他们当时宣布第一季度每股盈利1.07美元,大大超过预期。

  (来源:新浪财经)


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