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娃哈哈断崖式下滑 宗庆后的饮料帝国还能撑多久

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2016-10-22

10月13日,胡润研究院发布了2016年度《胡润百富榜》,其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度的1350亿元,缩水230亿。而此前的8月26日,全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告称,娃哈哈2015年的营业收入为494亿元,同比减少226亿。

  宗庆后和他的娃哈哈一直不缺少关注,而近期的焦点则来源于两张榜单。

  10月13日,胡润研究院发布了2016年度《胡润百富榜》,其中宗庆后家族以1120亿元的财富排名第五,财富值较上一年度的1350亿元,缩水230亿。而此前的8月26日,全国工商联发布的《2016中国民营企业500强》报告称,娃哈哈2015年的营业收入为494亿元,同比减少226亿。

  两组数据似乎共同说明了一个问题,娃哈哈正在经历有史以来最严重的负增长。据企业战略研究人士分析,从当前的市场环境来看,娃哈哈主业已经出现断崖式下滑趋势,且势头很难扭转,宗庆后的多元化发展已经拖累到主业的增长,如果不能及时做出应对,娃哈哈将面临崩盘的风险。

  北京时间记者就相关问题向娃哈哈对外联络办公室相关负责人发送了采访提纲,但是截至记者发稿,娃哈哈方面未有回复。

 

  止不住的“负增长”

 

  2010年成为胡润富豪榜和福 布 斯富豪榜双榜首富,到2012年再度成为“双榜首富”,宗庆后似乎走完了其人生的巅峰时刻。2013年被更年轻的王健林、马云取代后,“下坡路”成为宗庆后和娃哈哈不得不面对的现实。

  8月26日,全国工商联发布《2016中国民营企业500强》报告显示,2015年娃哈哈营业收入494亿元,排名民营企业500强中的第70位,而2014年这两个数字分别为营收720亿元、排名第31位。

  娃哈哈方面对媒体表示,营收减少的原因主要有两个,一是宗庆后女儿宗馥莉掌管的宏胜集团的数据没有并入集团业绩,二是网络谣言和产品升级带来了负面影响。

  资料显示,宏胜集团曾入选中国民营企业联合会、中国管理科学研究院企业研究中心联合发布的《2015中国民营500强企业榜单》,排名484位,营收约100亿元。

  有接近娃哈哈的消息人士指出,宏胜集团的数据一直都是与娃哈哈集团分开的,与其营收减少并无关系,即便并入集团业绩,也难以弥补其“负增长”带来的业绩下滑。

  而娃哈哈掌门人宗庆后在出席2016中国500强企业高峰论坛时也对外表示,世界经济危机还远远没有过去,甚至还可能继续恶化,例如饮料行业以前都是每年20%以上的增长幅度,而近几年增速却降到了个位数,去年为5.8%,今年上半年仅有2.8%。“尽管娃哈哈行业还是第一的,但也出现负增长。”

  他认为,没有创新就无法满足消费者日益提高的消费需求,但是不仅娃哈哈,饮料行业许多大企业的创新能力都在退步。“尽管受到影响,但是总的来讲,问题不是很大。不管怎么样,关键是要把产品做好,企业管好。”宗庆后说。

  中国品牌研究院研究员朱丹蓬则告诉北京时间记者,娃哈哈的下滑趋势明显,且很难逆转。他认为娃哈哈的品牌和产品老化,对饮料市场来说是致命伤,从宗庆后到高管和市场研发人员,都陷入品牌老化的困局,再加上饮料行业的“寒冬”更使得娃哈哈雪上加霜。

  记者查询多家饮料生产企业2016年上半年业绩发现,大多数陷入下滑的泥淖。康师傅饮品业务营收和净利分别下降14.4%和70.16%,统一饮料业务和可口可乐大陆市场营收也分别下滑8.2%和4.6%。

  “2016年娃哈哈的营收至少还会下滑30-40%到300多亿。”朱丹蓬指出,娃哈哈近年缺乏成功的新产品,仍只靠AD钙奶、营养快线、纯净水等产品,而且这些产品的业绩也在下滑,颓势难挽。

  2012年,娃哈哈曾大力度推出启力进军保健饮料市场,2013年又将火力全部放在格瓦斯上面,2014年则强势推出富氧水,试图突破产品创新的和老产品独撑大局的格局,但是新品推广一年后,纷纷归于平淡,难言成功,公司产品格局也并未改写。


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