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2016新媒体广告业发展现状及趋势分析

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-06

传统品牌主在长久的经营中积累了大量的数据,但仅凭经验和人力无法对海量的数据进行分析处理,如何在复杂的互联网环境中实现品牌营销价值最大化成为品牌主亟待解决的关键问题。这就需要专门的数据收集、研究技术,使数据能够通过量的积累达到质的飞跃,激活数据价值。

  

 

  我相信广告行业从业者肯定记得2015年1月份,微信上线的朋友圈广告。一经上线便引起热议,甚至有人调笑说:看到宝马的是土豪,看到Vivo的是屌丝,看到可口可乐的是2B青年,啥都没看到的,很抱歉,你已被抛弃了。这虽然是为了哗众取宠编写的段子。不过似乎让我感觉一条朋友圈广告似乎还分了等级,有网友惊呼感觉受到了侮辱。其实,这恰是朋友圈广告的人性化发展趋势,不盲目推送,不吵闹、不刷屏,甚至还颇有创意,投你所好。这是数字营销的基础应用,也是数字营销的终极奥义。

  

 

  1、海量的数据本身并没有价值

 

  数字营销是目前互联网广告行业最热门的词汇之一,而大数据并不是完全的新生事物。长久以来,我们的很多生活实践都是以单的数据判断为基础进行的。例如,我们通过一个人迟到的次数来判断他是否守时,水果店的老板通过经验数据来安排进货量。广告行业老板通过行业报表数据来策划下一步定向客户的跟踪、广告的策划形式。等!只是,单一的数据并不能准确预估一群人甚至一个行业的需求。

  

 

  2、数据分析才是挖掘数据潜在价值的第一步

 

  传统品牌主在长久的经营中积累了大量的数据,但仅凭经验和人力无法对海量的数据进行分析处理,如何在复杂的互联网环境(如跨终端用户众多等)中实现品牌营销价值最大化成为品牌主亟待解决的关键问题。这就需要专门的数据收集、研究技术,使数据能够通过量的积累达到质的飞跃,激活数据价值。

 

  3、数据应用-构建营销新生态

 

 

 

  互联网企业能研究分析掘出数据的商业化后端价值,首先有赖于大数据技术的革新和积累,其次在于大数据在广告营销领域的应用。程序化购买作为数字营销在全球范围内发展最快的领域,在广告行业甚至“互联网+”行业中占据不可忽视的地位。程序化购买是指通过信息技术自动完成广告采买及广告投放的过程,它能实现实时、高效和精准的广告投放,帮助品牌主找到与受众匹配的广告信息。

  依靠大数据技术在互联网行业的实践应用,广告品牌主得以实现用户数据的统一管理、分析和应用,最大程度发挥数据的商业化后端价值。且通过程序化购买的形式,能够使得自己的广告投递到精准的客户群体,甚至根据不同群体的不同兴趣、需求,投放不同的创意广告。这样的数字化广告营销,让品牌主和消费者实现双赢,让品牌深入人心。

  另外呢,对于新媒体广告公司来说必须要分析广告行业的数据,在大数据应用中,广告业老板必须要做好数据应用,如广告品牌主的喜好、广告的展现形式、广告的投放渠道、客户对于广告的建议整理等等,最后来针对下一步公司的发展进行规划,对于客户来定向分析展开营销跟进。

  对于广告品牌主、广告公司老板来说,新媒体时代大数据的应用既节省了金钱有放大了效果,投入远远低于产出!并且工作效率高、需要的人力物力减少低于企业的发展也有利!船小好调头并且盈利还没减少!2016年广告行业能否实现质的飞跃还需要更多的广告行业精英企业赶紧跟进新媒体技术的发展,以及大数据的应用开发。

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