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2016年第2季度中国互联网广告运营商市场规模统计分析

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-06

  Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国互联网广告运营商市场规模为634.6亿元人民币,环比上升17%,同比增长19%,受宏观经济影响,广告主营销预算减少,导致同比增长速度下滑。

  

 

  从广告形式结构上来看,2016年第2季度,关键字广告占比为34.5%,视频广告为27.1%,品牌图文广告为24.9%,其他广告为12.8%,Email广告基本稳定,为0.7%。

  

 

  根据Analysys易观产业数据库发布的《中国互联网广告市场季度监测报告2016年第2季度》数据显示,2016年第2季度中国互联网广告运营商市场收入份额中,百度占26.9%,阿里巴巴占到23%,腾讯占到9.1%,分别位居市场前三位置。

  

 

  Analysys易观分析认为,中国互联网广告运营商市场近期如下动态值得关注:

 

  一、社交媒体深化程序化交易市场布局,社交广告与程序化购买技术相结合市场潜力巨大。

 

  2016年第2季度陌陌发布广告交易平台MOMOAdExchange,并且与多家需求方平台建立广告流量合作。根据易观千帆监测数据显示,2016年6月月活排名前五的社交平台分别为,微信(68436.8万)、QQ(52495.2万)、微博(16584.2万)、QQ空间(5879.1万)和陌陌(3598.2万),截止2016年第2季度,五大社交应用均已自建社交广告交易平台,分别为腾讯社交广告平台(微信、QQ空间、QQ空间的资源接入)、粉丝通和MOMOAdExchange。易观分析认为,社交应用以互联网社交关系网络为基础,承载信息、娱乐、消费等多种服务功能,具有丰富的广告流量和广告价值。社交媒体自建广告交易平台,并减少对于第三方互联网服务商的依赖,一定程度上反映了当前市场上对于社交广告流量的需求旺盛,需求方平台乐于参与到社交广告购买和竞价交易中。同时社交广告平台对于自身广告的精细化管理程度加深,基于程序化购买技术,对于广告流量分配的掌控能力逐渐加强,广告溢价能力得到提升。

  

 

  二、门户资讯移动端发展快速,但广告收入表现面临挑战。

 

  在传统门户企业快速移动化的过程中,虽然移动端广告收入增长较快,但是整体市场份额并没有明显的改善。一方面由于PC广告收入缩水,导致整体收入增长缓慢;另一方面,受屏幕限制,移动端广告位有限,阻碍的广告流量的进一步增长。虽然新闻客户端应用在通过信息流广告、原生广告等形式挖掘广告资源、优化用户体验,但不可避免的是,在移动互联网时代,用户获取信息方式更加碎片化,除了新闻资讯APP外,社交媒体、娱乐媒体、安全类APP都具有大量的用户规模并尝试或已经提供新闻资讯服务,传统门户企业在移动端面临的竞争依然激烈。

 

  三、视频直播作为新兴营销阵地,品牌营销方式不断尝试创新。

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