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场景理论:移动互联网时代的连接变革

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-10-20
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  摘要:如今,以智能手机为代表的移动媒体不仅参与并型塑着个体的日常生活,更带来了人类商业的新变革。场景理论的提出,为考察移动互联网时代的连接模式开启了新思维。传统社会中人与人的连接,人与商业的连接都将迎来前所未有的变革。本文基于场景理论的视角,从人与人的连接、人与商业的连接两方面,剖析未来移动互联网世界所可能发生的连接模式的新变革。

  关键词:场景理论;移动互联网;连接模式;商业变革

  中图分类号:G201 文献标识码:A 文章编号:1672-8122(2016)08-0085-02

 

  一、“场景理论”的提出及其概念解读

 

  “场景”一词最初指的是戏剧、电影中的场面,而后逐步为社会学、传播学等学科所应用。其释义逐步由单纯的空间偏向转为描述人与周围景物的关系的总和,其最为核心的要素是场所与景物等硬要素,以及与此相关联的空间与氛围等软要素[1]。

  早在20世纪80年代,传播学者梅罗维茨就从社会学家戈夫曼的“拟剧理论”获得研究灵感,提出了“场景”(situation)概念,以此出发研究“媒介场景”对人的行为及心理影响。随着移动互联网时代的到来,“场景”被认为是移动媒体时代的又一核心新要素。全球科技领域资深记者罗伯特·斯考伯最先提出了有别于传统媒体时代的“场景概念”,其在《即将到来的场景(context)时代:移动、传感、数据和未来隐私》大胆而犀利地预言:“在未来25年,场景时代即将到来。”书中指出,移动设备、社交媒体、大数据、传感器和定位系统是移动互联网的“场景五力”,其所营造的内容场景将帮助每个个体获得前所未有的在场感。

  可以发现,尽管两者都翻译为“场景”,但内涵偏向上却有所侧重。梅罗维茨的场景“situation”,强调的是由于信息流动的模式不同而造成的感觉屏障,其侧重于媒介形式本身[2]。而罗伯特·斯考伯所的场景概念“context”在英文字典中的解释包含了“语境”“上下文”的意思,其侧重新型媒介技术所带来的行为环境或心理背景,其侧重于研究媒介内容。尽管表述不同,但其背后的理论逻辑是相通的,即电子媒介所营造的信息环境和技术体验如何影响甚至决定人们的行为特点和需求特征。

 

  二、人与人的连接变革

 

  (一)原子化个人:社会角色的泛化

 

  传播学者刘德寰在其所著的《正在发生的未来-手机人的族群与趋势》一书中,对当今移动互联网生活做了以下形象生动的描述:公共交通工具上一排排目光盯着手机的人们;工作辛苦时,拿起手机切切西瓜、战战僵尸;外出时看看足球、点点视频不耽误任何爱好;回到家中,靠在沙发,玩着微博;等人时、无聊时、厕所中,手机与平板电脑成为伴随的伙伴。移动媒介的便携性预示着人机一体化时代的到来。

  空间与环境是构成场景的基本要素之一[3]。人与移动设备的绑定,前所未有地改变了人们对时空的感知,其进而影响人与人之间互动连接的方式。目前以手机为代表的移动设备,包括可穿戴设备等铸就了“身体缺场”而“注意力在场”的流动空间。在传统的人际交流中,人们利用声音、表情、肢体及任何非语言符号开发他们业已控制的一些相互作用的小片地区,这一过程可称之为地方的空间意识[4]。人们在同一固定的区域内实现彼此的沟通交流,形成了关于此空间的相对稳定的认知,并遵循世代传承的文化模式和传统习俗生活下去。阶层构成、社会关系相对稳固,人们深知如何按照此空间的关系模式找到自身的定位,扮演合适的社会角色。

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