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从TV到VT——电视媒体转型的关键词

责任编辑:传媒使者 来源:第一传媒 发表时间:2016-12-07

  几乎没有人不知道TV是什么,TV是Television的缩写形式。当电视遇上互联网,“颠覆”成为热词的时候,电视的自我革新、自我革命、自我重生成为必然的选择。TV便有了N多的转型可能性,TV变也就变成了VT。VT是Video Transformation的缩写形式,可理解为“视频转换”。这一顺序的颠倒,为电视媒体发展打开了想像的无限空间。问题来了,转换什么?如何转换?转向哪里?

 

  方向之一:视频交流平台

 

  网络视频点播的自由和便利性自不待言。这是其历时性视频消费的特性,是颠覆传统电视被动收看的杀手锏,可也是它的短板之一,即没有共时感的群体同享效应,毕竟,作为群居动物的本性,个体要感受到其他人的同时存在,才有安全感和共享的快感。为什么会出现弹幕?弹幕即是让处于个体时空的用户,有了虚拟地与他人同在的共时感与交流感。当网络视频既有历时性,又有共时性时,电视的共时性特征被进一步消解,在融媒体环境下,视频交流平台将是电视媒体的未来。

 

  方向之二:视频交换平台

 

  既然视频成就了自媒体,成为人们表达思想、展现才艺等的承载物,那么,它必然可以脱离人本身而存在,并且成为能够交换的物品。视频网站的兴趣与繁荣,莫不是这种社会需求和技术进步的产物。因此,视频网站之所以成为风险投资的目标,自然也是看中了其商业价值,也就是以免费的视频换取注意力和用户数据,再把这些无形的资产加以变现。电视媒体因职业媒体人的能力所致,其聚合的注意力价值日趋下降,加之共时收看的天然障碍,无法满足人们历时性要求而受到冷落或抛弃。台网结合,打造视频交换双平台或融平台必为不二的选择。

 

  方向之三:视频交易平台

 

  人类从农业社会进入到工业社会,再次进入到信息社会,人与人之间、人与机构之间以及人与社会之间的联结方式发生了巨变。承载人类信息的符号和物质载体也从象形符号、抽象文字逐步过度到图形、视频(含动画),读书让位于读图,读图让位于视频交易,傅园慧们“网红”的火爆,即时通讯工具中“表情包”产品,便是视频交易的真实体现,更是网络进化到一定阶段的产物。人在网络上被物化和符号化使得人本身正成为交易的标的物。

  从交流、交换再到交易,电视媒体人,你们走到哪一步了呢?

 

  (来源:人民网-传媒频道;作者:山东教育电视台 白传之博士)


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