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企业新媒体如何快速实现从0到100W的增长?(2)

作者:传媒使者 来源:第一传媒网 发表时间:2017-02-21

本文主要通过分析当下新媒体井喷的红利时代,我们该如何做好企业新媒体!

  虽然这个是由宝马乙方公司做的,但是也说明如果你想要玩、有好的创意,成本确实可以可以很低。

 

  企业新媒体具体如何做?

 

  我的个人观点是做新媒体矩阵,但是要从微信做起。

  2014年微信公众号申请有一千多万,用人口来统计的话,每110个人里面就有一个公众账号。

  这个图片是2014年微信官方出的版本,累计注册用户是11.2亿,每月合并活跃帐户是4.4亿,它覆盖了目前非常优质的一个用户群体。2016年最新的数据是用户日活是8亿,当今所有社交产品里面毋庸置疑的NO1。不管是从用户数、活跃率、还是人群的划分,都是首选。

  

 

  做公众号和做App的成本

 

  有的企业主告诉我说,我已经有官网了,我做微信和APP,哪个更适合我?

  从成本上来讲,肯定是公众号更具优势。

  公众号具备原生帐户系统,开发难度非常低。

  实时的信息推送系统。一些大的企业都把微信替代为短信。

  天然的社交系统。

  完整的支付系统。

  公众号和App比的两大优点

  开发成本低。

  获取用户成本低。

  服务号怎么做?

  给用户提供有价值的服务,而非文章。

  少做广告类的营销。

  接入业务提供客服,而非销售。

 

  订阅号怎么做?

 

  1.PR为主,内容导购为主。

  不同的渠道,不同的特征,你做的内容也要不同。微信更适合做品宣类。

  最典型的例子就是支付宝,2015年上半年它停更了好几天,同时在今日头条开了自己的帐户,同样的内容在微信里面得到七八万的阅读量,然而今日头条的话只有几百,最后他们运营两周以后又回到了微信。

  为什么支付宝微信受宠今日头条落败?微信的封闭性,支付宝已经累计了一定的用户基础,所以他们把内容定位为pr也会有人看,告诉用户支付宝最近有什么大动作,新出了什么产品,用一种很都逗逼的方式跟用户对话,它的整个调性和定位是根据用户是90后、对网络用户还有新奇的东西感兴趣来定。

  但是今日头条是开放性的,根据用户标签来对用户推荐一些东西。对于没有粉丝定义的头条账号来讲,你的标题和内容一定要非常明确,关键词不能太宽泛。

  2.原创为主,多渠道分发。

  这个就不多讲,大家看微信路况、玩车教练就行。

  企业如何做公众号品牌定位?

  品牌营销的定义非常广,因为它在产品推广、市场营销的各个板块都会用到。只是说现在把以前的一些操作手法平移到新媒体的平台上。我们先来看看一个好品牌所要经历的四个过程:

  第一,让用户找到你。

  第二,让用户认识你。

  第三,让用户喜欢你。

  第四,让用户记得你。

 

  在这个过程中,你如何去丰满它呢?

 

  1.对品牌账号进行梳理。

  首先,你的品牌定位是什么?你究竟是一个什么身份?中介还是终端?2B还是2C?都要有一个明确的定位。

  比如蘑菇街做的是时尚周边,它会用内容来驱动商品购买。京东是最早入驻的电商平台,它定位是促销,所有的内容都是买买买。

  其次,细节。比如微信公众号的文章内容,文章中引导关注的地方、文末关于品牌介绍这些在前期自媒体运营红利期,都是没有的,当大家对品牌有一定辨识度了,大家都开始做这件事。其实这就是关注品牌价值。


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